一、浅析绿色食品营销（论文文献综述）
宋琦媛[1]（2021）在《品牌化对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响研究 ——基于消费者购买意愿》文中指出随着重点国有林区天然林停伐政策的实施和林业企业改革的展开,现阶段消费者更多地把目光从传统的林下经济产品转移到林业绿色食品上来。虽然林业绿色食品加工企业的营销绩效有所增长,但是其在品牌化程度上仍然有很大的改进空间,所以品牌化在林业企业中的研究已经成为现阶段学术研究的重点内容。本研究以品牌关系理论、品牌导向理论、消费者行为理论、竞争优势理论、品牌价值理论和营销渠道管理理论为指导,构建了品牌化对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响因素模型。同时提出了消费者购买意愿作为中介变量,营销渠道种类作为调节变量的相关假设。探索品牌化各维度对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响权重和关键因素,为林业绿色食品加工企业的发展提供了理论参考和借鉴。本研究首先对品牌化对企业营销绩效的影响,品牌化对消费者购买意愿的影响,营销渠道对企业营销绩效的影响以及消费者购买意愿对企业营销绩效的影响等相关文献进行了研读,分析了品牌化对林业绿色食品加工企业的营销绩效的影响机理。本文将品牌化划分成5个维度,分别是品牌特征、品牌表现、品牌形象、消费者情感和消费者评判,并对5个维度的影响程度进行了实证分析。通过进行实证研究,得到品牌化与林业绿色食品加工企业营销绩效之间的关系。研究发现:品牌特征、品牌表现、品牌形象、消费者情感和消费者评判分别对林业绿色食品加工企业的营销绩效有正影响,其中品牌表现的影响最为显着。进一步研究表明,消费者购买意愿在品牌化与林业绿色食品加工企业营销绩效的关系之间起到了中介作用,而营销渠道种类在品牌化与林业绿色食品加工企业营销绩效的关系之间起到了调节作用。基于此,提出相应的对策建议:林业绿色食品加工企业要提高品牌化能力,提升消费者购买意愿,改进消费渠道,更新销售模式,以增加林业绿色食品加工企业的营销绩效。
孟媛,安祥林,李嘉航,李孝凤,王乾禹[2]（2020）在《黑龙江省绿色食品营销策略研究》文中研究指明随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高,购买绿色食品的消费观成为广大消费者选择的主流趋势。黑龙江省绿色食品的营销发展有很大的潜力与空间,绿色食品营销方式呈现多样化趋势,需要进一步积极探究优化绿色食品的营销策略,适应绿色食品市场发展的客观需求变化。
张鑫[3]（2019）在《北安市绿色食品营销策略研究》文中指出当前,我国经济获得了快速发展,人们的物质生活水平有了质的提升,在此背景下人们开始对食品质量、安全以及营养方面提出了更高的要求。近年来,随着食品消费市场不断扩大和食品安全事件的频繁发生,越来越多的人开始关注食品安全问题,在购买食品时更倾向于追求更加安全、健康的高质量食品。基于此,绿色食品因其安全性与健康性,得到了消费者的广泛认可,绿色食品产业得以快速发展。同时消费者对绿色食品的重视度不断增加,对食品来源以及营养等也有了更多的要求,绿色食品市场的竞争愈发激烈,给绿色食品企业发展带来了新的挑战与机遇。绿色食品企业要想做大、做强,就必须重视营销策略的选择。通过科学的营销策略吸引消费者,树立良好的企业形象,从而提高市场竞争力,促进企业高质量发展。通过对国内外相关研究资料的整理和归纳,以国内外学者的研究观点为基础,综述了可持续发展理论、绿色管理理论、4Ps营销理论以及绿色食品营销的相关概念。以北安市绿色食品市场为研究对象,从产业发展、基地建设、品牌建设三个方面分析了北安市绿色食品的发展现状,从产品、定价、渠道、促销四方面分析了北安市绿色食品营销现状。发现北安市绿色食品营销存在定价策略不合理、销售渠道单一以及缺少促销手段等问题。为了针对北安市绿色食品市场环境提出营销策略,从宏观和微观两个方面分析了北安市绿色食品市场环境,并采用问卷调查法对北安市消费者绿色食品的需求进行调查,了解影响消费者购买绿色食品的因素。在详细分析北安市绿色食品营销环境的基础上,根据消费者特点、地理位置和产品生命周期进行市场细分,确定北安市绿色食品目标市场。基于以上研究,结合4Ps营销理论,对北安市绿色食品营销制定相应的策略提出建议,以期为北安市绿色食品的发展提供参考。
陈敬[4]（2019）在《北大荒集团绿色食品营销渠道构建研究》文中进行了进一步梳理随着经济的发展,环境污染日益成为人们关注的问题,以绿色环保为理念的绿色消费逐渐兴起,绿色食品营销也在逐步发展。最近几年,绿色食品在全国范围内迅速的发展,绿色食品的品牌效应不断增强,产业水平不断提升,总体的规模持续扩大。在绿色食品的企业中,北大荒集团是集生产、销售、服务于一体的大型企业,它推动了绿色食品在市场竞争中的优势地位,优化了绿色食品的产业结构,提高了绿色食品行业质量安全水平,北大荒集团对于绿色食品行业的发展有着重要作用。然而在绿色食品市场上,北大荒集团的市场占有率和销售现状并不是很乐观,选题研究其绿色食品营销渠道构建,具有实际意义。本文以北大荒集团绿色食品的营销渠道为研究对象,探究北大荒集团如何在现有的市场条件下强化绿色食品营销渠道能力,提高经营绩效。论文首先综述了绿色食品概念及营销渠道理论;之后,分析了北大荒集团绿色食品产业及营销现状,并构建PEST-AHP模型对绿色食品的宏观营销环境做了定性和定量分析,针对北大荒营销渠道现状和营销效果,总结出北大荒涉及产品、品牌、渠道三个方面的主要问题;最后,构建北大荒集团绿色食品营销渠道,并在渠道结构、渠道控制等层面提出优化方案,提出北大荒集团绿色食品的营销策略,优化产品和推进品牌建设。论文研究目的在于分析北大荒集团营销渠道现状及不足,设计并构建营销渠道,并提出优化建议。一方面可以促进北大荒集团营销渠道的改善,另一方面,为其他绿色食品企业营销渠道的改善提供借鉴。
殷宇欢[5]（2019）在《HS绿色食品公司营销策略研究》文中指出现代林业迅速发展,林业产品日益广泛,产品的竞争也日趋激烈,如何利用自身优势树立良好的品牌形象,开展市场营销活动,制定科学有效的市场营销策略对于企业的发展更为关键。本文针对HS绿色食品公司的营销问题进行了研究,在研究中首先对HS公司面临的竞争背景、国内外对于市场营销研究的情况进行了概述;其次对本文应用的营销理论知识进行了简要介绍;然后在对HS绿色食品公司的总体发展情况、市场营销情况进行介绍的基础上对其在市场营销中存在的问题及原因进行了分析,根据公司的实际情况制定了新的营销策略,同时制定了相应的保障措施。
邸嘉禹,王茜,赵莉[6]（2018）在《基于营销创新视角下绿色食品产业发展路径研究》文中进行了进一步梳理随着经济的快速发展和绿色消费模式的兴起,绿色食品已成为当前最具发展前景的健康食品。但目前市场竞争的日趋激烈和互联网技术的不断兴起,使得传统的营销方式已无法满足市场需要,出现了诸多问题,包括营销渠道模式缺乏创新、绿色食品质量差强人意、绿色食品品牌效应弱和相关基础设施落后。因此,应该建立线上绿色食品营销平台,加大政府扶持监管力度,进行品牌多元宣传以及建立国家级绿色食品批发交易中心,从而提升绿色食品企业的市场竞争力,实现绿色食品产业健康、高效的发展。
赵婷[7]（2018）在《绿色食品网络营销模式的检视与构建分析》文中研究指明随着人们对健康的重视,绿色食品受到广泛地关注,成为最受欢迎的食物之一,而网络营销为绿色食品营销提供了新思路。绿色食品营销商家积极开拓新的网络营销的方式,促进绿色食品的销售。但目前绿色食品网络营销存在部分地区互联网技术不发达、绿色食品网络营销商缺乏专业的营销知识和手段、绿色食品质量无法保证、网络营销法制不完善等问题。本文对目前我国绿色食品网络营销模式种类及其优缺点进行了分析,提出需要改进的方面,并为构建新型绿色食品网络营销模式提供了新思路。
胡奇文[8]（2017）在《河源市绿色食品的营销策略研究》文中研究表明近年来,由于环境污染的影响,生产技术的欠缺等导致食品安全问题突出。绿色食品是一种具有安全、健康、营养、无污染等特点的产品,能很好地解决人们对食品安全的担忧。河源地处粤北山区,生态环境良好,具有发展绿色食品的资源和条件,河源地区涌现了不少绿色食品企业,但这些绿色食品企业在本地市场出现了营销难问题。为更好地促进河源绿色食品企业的发展,本研究着重研究在河源市本地绿色食品的营销问题,希望能对本地绿色食品企业的市场拓展等提供一些参考。本文以河源的政治、经济中心河源市市区作为调查的地点,通过问卷调查和计量的方法得到居民绿色食品的消费特征及影响其购买行为的主要因素。调查显示河源作为粤北山区,其消费者对绿色食品有一定的了解,有待商家对绿色食品加大宣传,从而让更多消费者认识到绿色食品的优点及其与普通食品的根本不同,让更多的消费者认购清洁、健康的河源本地绿色食品。不同的消费者消费行为存在差异,且绿色价值观念和对绿色食品的认知度不同。根据营销学有关理论和消费者的消费特征,提出河源绿色食品企业促进河源绿色食品在本地市场的营销措施包括:根据文化程度、家庭收入、消费观念等进行合理的目标市场选择;重视品牌效应,打造自主品牌,可通过制定合理的产品策略,通过各种渠道扩大河源市绿色食品的品牌知名度,实施绿色促销等。
乔冠华,史秀云[9]（2017）在《黑龙江绿色食品营销渠道的优化建议》文中指出绿色食品品种繁多,每种产品又都具有自身的特性,对渠道的要求也各不相同。如何设计出适应绿色食品流通的一般需求,又满足不同特性产品特定要求的渠道模式,是一项待解决的难题。从黑龙江绿色食品产业发展的实际出发,结合绿色食品的特性对营销渠道的要求,立足于解决绿色食品营销渠道所面临的问题,提出了黑龙江绿色食品营销渠道的优化建议。
张俊峰[10]（2017）在《浅谈绿色食品营销策略》文中研究表明随着当前社会各界对绿色消费关注度的提升,发展绿色食品、实施绿色营销已经成为我国食品企业的理性选择。从绿色食品营销的产生背景和影响因素进行分析,发现当前我国绿色食品营销中还存在各种不足,进而从产品、销售渠道、定价及促销四个方面深入探索绿色食品的新型营销策略。
二、浅析绿色食品营销（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、浅析绿色食品营销（论文提纲范文）
（1）品牌化对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响研究 ——基于消费者购买意愿（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究的目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状及评述 |
| 1.3.1 国内研究现状 |
| 1.3.2 国外研究现状 |
| 1.3.3 国内外研究现状评述 |
| 1.4 研究内容和研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 研究的技术路线 |
| 2 相关概念界定及研究的理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 林业绿色食品加工企业 |
| 2.1.2 品牌化 |
| 2.1.3 企业营销绩效 |
| 2.1.4 消费者购买意愿 |
| 2.1.5 营销渠道 |
| 2.2 研究的理论基础 |
| 2.2.1 品牌关系理论 |
| 2.2.2 竞争优势理论 |
| 2.2.3 消费者行为理论 |
| 2.2.4 品牌价值理论 |
| 2.2.5 品牌导向理论 |
| 2.2.6 营销渠道管理理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 3 林业绿色食品加工企业品牌化与营销绩效关系的理论分析与假设提出 |
| 3.1 品牌化对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响 |
| 3.1.1 品牌化对消费者购买意愿的影响分析 |
| 3.1.2 品牌化对企业营销绩效的影响分析 |
| 3.1.3 营销渠道对企业营销绩效的影响分析 |
| 3.2 研究假设 |
| 3.2.1 品牌化对消费者购买意愿的假设 |
| 3.2.2 品牌化对营销绩效的假设 |
| 3.2.3 消费者购买意愿对营销绩效的假设 |
| 3.2.4 消费者购买意愿的中介效应假设 |
| 3.2.5 营销渠道的调节效应假设 |
| 3.3 本章小结 |
| 4 林业绿色食品加工企业品牌化与营销绩效关系研究设计 |
| 4.1 变量选取 |
| 4.1.1 品牌化变量选取 |
| 4.1.2 消费者购买意愿变量选取 |
| 4.1.3 营销渠道种类变量选取 |
| 4.1.4 企业营销绩效变量选取 |
| 4.2 实证研究方法及工具选取 |
| 4.3 模型设计 |
| 4.3.1 品牌化与消费者购买意愿的关系模型 |
| 4.3.2 品牌化与企业营销绩效的关系模型 |
| 4.3.3 消费者购买意愿与营销绩效的关系模型 |
| 4.3.4 消费者购买意愿的中介变量模型 |
| 4.3.5 营销渠道的调节变量模型 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 品牌化对林业绿色食品加工企业营销绩效影响实证分析 |
| 5.1 样本收集和数据来源 |
| 5.1.1 样本收集 |
| 5.1.2 描述性统计分析 |
| 5.2 信效度检验 |
| 5.2.1 信度检验 |
| 5.2.2 效度检验 |
| 5.3 相关性和共线性分析 |
| 5.4 回归分析 |
| 5.4.1 品牌化各维度对消费者购买意愿的影响 |
| 5.4.2 品牌化各维度对营销绩效的影响 |
| 5.4.3 消费者购买意愿对营销绩效的影响 |
| 5.4.4 消费者购买意愿的中介作用 |
| 5.4.5 营销渠道种类的调节作用 |
| 5.5 实证研究结论 |
| 5.6 本章小结 |
| 6 林业绿色食品加工企业品牌化建设的对策 |
| 6.1 提高品牌终端表现力 |
| 6.1.1 提升林业绿色食品的质量 |
| 6.1.2 提高林业绿色食品的市场能见度 |
| 6.1.3 增强品牌的活力 |
| 6.2 促进品牌形象升级 |
| 6.2.1 合理借助媒体 |
| 6.2.2 建立良好的消费者口碑 |
| 6.2.3 加强品牌形象标准化 |
| 6.3 丰富营销渠道种类 |
| 6.3.1 维护传统渠道的营销模式 |
| 6.3.2 发展线上线下相结合的全渠道营销模式 |
| 6.3.3 加强营销渠道培训 |
| 6.4 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 消费者购买林业绿色食品偏好的调査问卷 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
| 东北林业大学硕士学位论文修改情况确认表 |
（2）黑龙江省绿色食品营销策略研究（论文提纲范文）
| 1 黑龙江省绿色食品营销发展的现状 |
| 2 绿色食品的营销存在的问题 |
| 2.1 绿色食品的品牌知名度不够高 |
| 2.2 绿色食品的营销渠道体系不够完善 |
| 2.3 绿色食品的促销活动单一 |
| 2.4 绿色食品的产品价格定位不准 |
| 3 建议措施 |
| 3.1 整合并提高绿色食品的品牌知名度 |
| 3.2 完善绿色食品营销渠道 |
| 3.3 多样化的促销方式 |
| 3.4 为绿色食品做出正确的市场价格定位 |
| 4 结语 |
（3）北安市绿色食品营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| 英文摘要 |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究综述 |
| 1.3.2 国内研究综述 |
| 1.3.3 国内外研究评述 |
| 1.4 研究主要内容和方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 2 相关概念界定及理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 绿色食品概念及特点 |
| 2.1.2 绿色食品营销概念及特点 |
| 2.1.3 营销策略概念 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 可持续发展理论 |
| 2.2.2 绿色管理理论 |
| 2.2.3 4Ps营销理论 |
| 3 北安市绿色食品发展与营销现状分析 |
| 3.1 北安市绿色食品发展现状分析 |
| 3.1.1 绿色食品产业发展 |
| 3.1.2 绿色食品基地建设 |
| 3.1.3 绿色食品品牌建设 |
| 3.2 北安市绿色食品营销现状分析 |
| 3.2.1 产品方面 |
| 3.2.2 定价方面 |
| 3.2.3 渠道方面 |
| 3.2.4 促销方面 |
| 4 北安市绿色食品营销存在的问题及成因分析 |
| 4.1 北安市绿色食品营销存在的问题 |
| 4.1.1 产品方面存在的问题 |
| 4.1.2 定价方面存在的问题 |
| 4.1.3 渠道方面存在的问题 |
| 4.1.4 促销方面存在的问题 |
| 4.2 北安市绿色食品营销问题成因分析 |
| 4.2.1 成本控制水平不高 |
| 4.2.2 营销观念落后 |
| 4.2.3 市场定位不清晰 |
| 4.2.4 拓展渠道瞻前不顾后 |
| 4.2.5 缺少专业营销团队 |
| 5 北安市绿色食品营销环境及市场细分研究 |
| 5.1 北安市绿色食品营销宏观环境 |
| 5.1.1 组织基础环境 |
| 5.1.2 政策和监管环境 |
| 5.1.3 生态资源环境 |
| 5.1.4 社会需求环境 |
| 5.2 北安市绿色食品营销微观环境 |
| 5.2.1 消费者分析 |
| 5.2.2 竞争者分析 |
| 5.3 北安市绿色食品营销市场细分 |
| 5.3.1 根据消费者特征细分市场 |
| 5.3.2 根据地理位置细分市场 |
| 5.3.3 根据产品生命周期细分市场 |
| 6 北安市实施绿色食品营销策略的建议 |
| 6.1 产品策略 |
| 6.1.1 确保产品质量 |
| 6.1.2 多元化开发绿色食品 |
| 6.1.3 增加高新技术投入 |
| 6.2 定价策略 |
| 6.2.1 灵活定价 |
| 6.2.2 差异化定价 |
| 6.2.3 价格组合 |
| 6.3 渠道策略 |
| 6.3.1 加大网络销售 |
| 6.3.2 特许连锁经营与维护 |
| 6.3.3 建立固定销售网点 |
| 6.4 促销策略 |
| 6.4.1 促销手段多元化 |
| 6.4.2 加强宣传 |
| 6.4.3 建立专业营销团队 |
| 7 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（4）北大荒集团绿色食品营销渠道构建研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 论文研究的背景和意义 |
| 1.1.1 论文研究的背景 |
| 1.1.2 本课题研究的意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国内现状 |
| 1.2.2 国外现状 |
| 1.3 研究内容及方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 绿色食品及营销渠道理论概述 |
| 2.1 绿色食品的概念与特征 |
| 2.1.1 绿色食品的内涵 |
| 2.1.2 绿色食品营销渠道的内涵 |
| 2.1.3 绿色食品营销渠道的特征 |
| 2.2 营销及渠道相关理论 |
| 2.2.1 营销理论 |
| 2.2.2 营销渠道理论 |
| 2.2.3 营销渠道分析方法 |
| 第3章 北大荒绿色食品营销管理现状与主要问题分析 |
| 3.1 北大荒集团产业及营销现状 |
| 3.1.1 北大荒绿色食品产业现状 |
| 3.1.2 北大荒绿色食品营销现状 |
| 3.2 绿色食品营销环境分析 |
| 3.2.1 绿色食品营销环境定性分析 |
| 3.2.2 绿色食品营销环境定量分析 |
| 3.3 北大荒营销渠道现状及存在的问题分析 |
| 3.3.1 绿色食品营销现状及渠道概述 |
| 3.3.2 北大荒绿色食品营销渠道现状 |
| 3.3.3 北大荒绿色食品营销效果分析 |
| 3.3.4 北大荒绿色食品营销存在问题 |
| 第4章 北大荒集团绿色食品营销渠道构建与优化 |
| 4.1 客户分析及产品定位 |
| 4.1.1 目标客户分析 |
| 4.1.2 产品定位 |
| 4.1.3 渠道目标分析 |
| 4.2 北大荒绿色食品营销渠道设计与构建 |
| 4.2.1 北大荒绿色食品营销渠道设计 |
| 4.2.2 北大荒绿色食品营销渠道构建 |
| 4.3 北大荒绿色食品营销渠道管理 |
| 4.3.1 渠道成员选择 |
| 4.3.2 渠道结构优化 |
| 4.3.3 加强渠道控制 |
| 4.3.4 渠道关系优化 |
| 4.4 北大荒集团绿色食品营销策略 |
| 4.4.1 优化产品策略 |
| 4.4.2 继续推进品牌建设 |
| 第5章 结论 |
| 参考文献 |
| 附录A 北大荒绿色食品用户特征调查问卷 |
| 附录B 北大荒绿色食品PEST影响因素评价体系权重调查表 |
| 致谢 |
（5）HS绿色食品公司营销策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究的背景 |
| 二、研究的目的及意义 |
| 三、国内外研究现状 |
| 四、研究内容和研究方法 |
| 第一章 相关概念和理论 |
| 第一节 绿色食品 |
| 一、绿色食品定义 |
| 二、绿色食品标准 |
| 第二节 相关理论 |
| 一、STP理论 |
| 二、4P理论 |
| 三、发展战略理论 |
| 四、SWOT分析 |
| 本章小结 |
| 第二章 HS公司营销发展现状及问题 |
| 第一节 HS公司概况 |
| 一、HS公司的发展现状 |
| 二、HS公司机构设置及部门分工 |
| 第二节 HS公司营销策略现状及问题 |
| 一、HS公司产品策略 |
| 二、HS公司渠道策略 |
| 三、HS公司价格策略 |
| 四、HS公司促销策略 |
| 五、HS公司营销策略存在问题 |
| 第三节 营销策略存在问题原因分析 |
| 一、资金投入不足导致品牌建设滞后 |
| 二、缺乏独立加工厂导致产品统一管理难度大 |
| 三、制度建设滞后导致各项问题频出 |
| 四、加盟店管理不足导致各自为政 |
| 本章小结 |
| 第三章 HS公司营销环境SWOT分析 |
| 第一节 外部环境分析 |
| 一、机遇 |
| 二、威胁 |
| 第二节 内部环境分析 |
| 一、HS公司发展的优势 |
| 二、HS公司发展的劣势 |
| 本章小结 |
| 第四章 HS公司营销策略的优化 |
| 第一节 市场细分与精准定位 |
| 一、市场细分 |
| 二、目标市场选择 |
| 三、市场精准定位 |
| 第二节 HS公司营销策略的具体改进措施 |
| 一、产品策略改进措施 |
| 二、促销策略改进措施 |
| 三、价格策略改进措施 |
| 四、渠道策略改进措施 |
| 本章小结 |
| 第五章 HS公司营销策略优化的保障措施 |
| 第一节 机制改革建设保障措施 |
| 一、进行企业整合重组增强控制权 |
| 二、推进股份制改制吸纳资金 |
| 三、强化制度建设吸纳人才 |
| 四、加强物流仓储建设保证供货 |
| 第二节 店面管理制度完善保障措施 |
| 一、强化店面统一管理 |
| 二、加强店铺经营管理 |
| 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）基于营销创新视角下绿色食品产业发展路径研究（论文提纲范文）
| 一、绿色食品产业和营销现状 |
| 二、绿色食品产业营销存在的问题 |
| (一) 绿色食品渠道模式缺乏创新 |
| (二) 绿色食品质量差强人意 |
| (三) 绿色食品品牌效应弱 |
| (四) 绿色食品相关基础设施落后 |
| 三、绿色食品产业发展路径分析 |
| (一) 建立线上绿色食品营销平台 |
| (二) 加大政府扶持监管力度 |
| (三) 进行绿色食品品牌多元宣传 |
| (四) 建立国家级绿色食品批发交易中心 |
（7）绿色食品网络营销模式的检视与构建分析（论文提纲范文）
| 1 引言 |
| 2 绿色食品网络营销模式检视 |
| 2.1 网络购物和网络营销 |
| 2.2 绿色食品网络营销模式 |
| 2.2.1 网店模式 |
| 2.2.2 交易平台模式 |
| 2.2.3 企业间网络交易 |
| 2.2.4 微信营销 |
| 2.3 绿色食品网络营销中存在的问题 |
| 2.3.1 互联网基础建设不完善 |
| 2.3.2 营销商缺乏专业的营销知识和手段 |
| 2.3.3 绿色食品质量无法保证 |
| 2.3.4 绿色食品的物流能力不足 |
| 2.3.5 绿色食品法制管理存在问题 |
| 3 绿色食品网络营销模式构建 |
| 3.1 完善基础设施建设 |
| 3.2 充分利用各种网络营销渠道 |
| 3.3 提高绿色食品质量 |
| 3.4 加强法制建设和政府扶持 |
| 4 结论 |
（8）河源市绿色食品的营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 国内外研究文献述评 |
| 1.4 研究方法、研究内容、技术路线及主要创新 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 研究内容及数据来源 |
| 1.4.3 研究的技术路线 |
| 1.4.4 论文章节安排 |
| 1.4.5 论文的主要创新 |
| 第二章 概念界定和理论基础 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 绿色食品的概念 |
| 2.1.2 绿色食品营销 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 绿色价值理论 |
| 2.2.2 消费者的绿色需求理论 |
| 2.2.3 消费者行为理论 |
| 2.2.4 4Ps的营销理论 |
| 第三章 本地市场营销存在问题及消费者行为特征 |
| 3.1 本地市场营销存在的主要问题 |
| 3.1.1 市场定位不够清晰 |
| 3.1.2 产品策略针对性不足 |
| 3.1.3 产品价格策略单一 |
| 3.1.4 产品销售渠道较少 |
| 3.1.5 缺少产品促销活动 |
| 3.2 消费者行为特征调研设计及概况 |
| 3.2.1 问卷设计 |
| 3.2.2 调研概况 |
| 3.3 消费者行为特征调研的数据分析 |
| 3.3.1 消费者构成特征 |
| 3.3.2 消费者的认知特征 |
| 3.3.3 购买行为分析 |
| 3.3.4 购买绿色食品的影响因素分析 |
| 3.4 调研结论及本地市场营销问题的原因分析 |
| 3.4.1 调研结论 |
| 3.4.2 本地市场营销存在问题的原因分析 |
| 第四章 目标市场分析及营销策略 |
| 4.1 河源市绿色食品农业企业的目标市场分析 |
| 4.1.1 河源市绿色食品农业企业的细分市场分析 |
| 4.1.2 河源市绿色食品农业企业的目标市场选择 |
| 4.1.3 河源市绿色食品农业企业的市场定位 |
| 4.2 河源市绿色食品农业企业的产品策略 |
| 4.2.1 确保绿色食品的优良品质 |
| 4.2.2 把握消费者的需求以做好差异化产品策略 |
| 4.2.3 使用绿色食品认证标志 |
| 4.2.4 倡导环保理念实现“绿色包装” |
| 4.3 河源市绿色食品农业企业的价格策略 |
| 4.3.1 运用灵活的定价策略应对竞争 |
| 4.3.2 实施差异化价格策略 |
| 4.3.3 实施价格组合策略的建议 |
| 4.4 河源市绿色食品农业企业的渠道策略 |
| 4.4.1 建议改造传统营销渠道 |
| 4.4.2 发展以互联网营销为代表的现代营销渠道 |
| 4.5 河源市绿色食品农业企业的促销策略 |
| 4.5.1 加大消费者的引导力度 |
| 4.5.2 注重创意绿色广告宣传 |
| 4.5.3 实施绿色公关扩大宣传 |
| 第五章 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（9）黑龙江绿色食品营销渠道的优化建议（论文提纲范文）
| 一、绿色食品的特点 |
| 二、影响因素 |
| (一)产品因素 |
| (二)市场因素 |
| (三)消费者的因素 |
| (四)生产者(企业)自身的因素 |
| (五)环境因素 |
| 三、优化建议 |
| (一)整合黑龙江绿色食品营销渠道体系,提高组织化程度,建立完善产供销一体的渠道系统。 |
| (二)培育龙头企业,以龙头企业的品牌知名度和公信力带动绿色产品的流通。 |
| (三)绿色食品渠道建设前端把好入口,后端提高门槛。 |
| (四)在主要市场的城市设立集展示、销售、配送、检测、管理、信息六位一体的营销中心。 |
| (五)建立绿色食品电商平台,整合电商渠道。 |
| (六)完善供应链,在主要市场区域建设主干物流配送中心,覆盖本区域的主要城市。 |
（10）浅谈绿色食品营销策略（论文提纲范文）
| 1 绿色食品营销的产生与发展前景 |
| 2 绿色食品营销影响因素分析 |
| 3 绿色食品的营销策略 |
| 3.1 绿色食品的产品策略。 |
| 3.2 绿色食品的销售渠道策略。 |
| 3.3 绿色食品的定价策略。 |
| 3.4 绿色食品的促销策略。 |
四、浅析绿色食品营销（论文参考文献）
- [1]品牌化对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响研究 ——基于消费者购买意愿[D]. 宋琦媛. 东北林业大学, 2021(09)
- [2]黑龙江省绿色食品营销策略研究[J]. 孟媛,安祥林,李嘉航,李孝凤,王乾禹. 中国市场, 2020(11)
- [3]北安市绿色食品营销策略研究[D]. 张鑫. 东北农业大学, 2019(12)
- [4]北大荒集团绿色食品营销渠道构建研究[D]. 陈敬. 中国石油大学(北京), 2019(02)
- [5]HS绿色食品公司营销策略研究[D]. 殷宇欢. 黑龙江大学, 2019(03)
- [6]基于营销创新视角下绿色食品产业发展路径研究[J]. 邸嘉禹,王茜,赵莉. 商业经济, 2018(10)
- [7]绿色食品网络营销模式的检视与构建分析[J]. 赵婷. 食品安全质量检测学报, 2018(10)
- [8]河源市绿色食品的营销策略研究[D]. 胡奇文. 仲恺农业工程学院, 2017(01)
- [9]黑龙江绿色食品营销渠道的优化建议[J]. 乔冠华,史秀云. 商业经济, 2017(02)
- [10]浅谈绿色食品营销策略[J]. 张俊峰. 黑龙江科技信息, 2017(01)