一、“四通八达”图书营销相关分析（论文文献综述）
何珊[1]（2021）在《从媒介情境理论看短视频图书营销》文中研究指明媒介情境理论自诞生以来,很好地诠释了电子媒介所带来的新的行为变化,对于短视频这一移动互联网时代的热门传播媒介也具有较强的适用性。出版业如何既尊重和保留图书本身的知识特性,又充分利用表征为视觉文化的短视频的绝对优势,探索出一种新的、可持续发展的营销方向?本文试图从媒介情境理论视域出发,将短视频图书营销概括为一种媒介情境,这种媒介情境的构建包含三个环节:系统建构、场景生成和行为再造。并基于理论与实践的分析,透视出版业的短视频图书营销发展方向,提出值得探索的三条路径:构建短视频图书营销的新媒体运营矩阵;为垂直类图书打造分众短视频;预测受众喜好与引导受众选择并重,以期对图书营销起到价值增值效果。
郭栋,李丹阳[2]（2020）在《出版机构的短视频图书营销探析》文中研究指明短视频营销为出版机构的转型提供了空间,但目前还处于摸索阶段。在新传播技术和出版机构的运营体制之间存在结构性的矛盾。出版机构应充分利用个人账号或其他账号;建构多元传播格局,实现各媒介和传播主体间的引流;在选书、内容制作、数据分析3个层面上下功夫;及时开设商品橱窗、添加视频购物车、官网链接等购书渠道。
李俊睿[3]（2019）在《济南历史街区的保护与空间再造研究》文中提出历史街区是指有一定规模历史遗存、街区风貌完整且有代表性、空间内部历史文化资源丰富的街区。历史街区因其所拥有的历史价值、审美价值以及经济价值成为体现城市文化特色、营造城市文化氛围和推动城市文化复兴的典型代表。然而,历史街区在经历了漫长时间洗礼之后,街区风貌受损严重;由于没有科学性、前瞻性、战略性的规划,再加上多方利益集团的驱使,各城市盲目掀起的再造热潮给街区带来了二次破坏;历史街区的保护类别繁杂、涉及的相关者众多等原因也导致街区保护工作无法达到预期成效。此外,历史街区与现代城市也存在一定的矛盾冲突,如何使历史街区在延续街区历史风貌和地域文化特色的基础上不与现代城市发展脱节是亟待解决的问题。作为国务院批准的第二批历史文化名城,现阶段济南市历史街区仍未得到很好的利用,其文化、经济、社会价值还有很大的发掘空间。如何处理好保护和空间再造之间的关系,在解决历史街区现存问题的同时找到适合其未来发展的路径,是本文关注和探讨的课题。论文以济南市历史街区为研究实例,在正确认识历史街区文化内涵的前提下,首先论述研究的背景、意义、国内外研究成果,提出研究思路和方法;其次对历史街区的保护与空间再造做出概念界定,阐述二者关联;再次归纳整理济南古城的历史沿革、空间演变、济南市历史街区的分布状况、发展变迁及价值体现;复次分析济南市历史街区的现状,基于现状中的具体问题提出相应保护路径;最后以济南市老城区和商埠区的历史街区开发项目为研究对象,分析济南市历史街区空间再造的优势及不足之处,在此基础上提出切实可行的空间再造路径。
丁红[4]（2018）在《从《步步惊心》看图书与影视的互动营销模式》文中指出在市场经济飞速发展的冲击下,出版和影视行业两种完全不同的文化传播模式近年来逐步走向跨界合作、共同发展的道路。图书和影视合作进行营销活动给两个行业带来了新的生机,同时产生了可观的经济效益。2011年登陆荧屏的图书与影视合作的产物《步步惊心》在国内掀起了一股穿越剧热潮,还极大地拉动了同名图书的销量。文章从分析《步步惊心》的营销模式出发,探讨了当前图书与影视产业联合运作的优势与劣势,并为其未来发展方向提出了可参考范例与可行措施。
曹红梅[5]（2015）在《义乌市新华书店营销现状及策略研究》文中指出新华书店自1937年成立至今,就作为中国图书发行的主渠道,长久以来一直担负着传播文化的责任和义务。经过78年的发展,新华书店形成了较大的规模,网点遍布全国各省、自治区、直辖市、省会城市、地级市、县级市、县、乡、镇等,从业人员众多,经营管理体制基本形成体系,品牌知名度较高。然而,随着市场经济体制的逐步完善,市场竞争的加剧以及新闻出版业转企改制的不断深化,携带计划经济体制残留的新华书店在营销实践中并未完全形成系统的市场营销观念,营销意识淡薄。为了更好地在激烈的市场竞争中生存发展,最大化地发挥其主渠道的作用,新华书店亟需转变现有营销观念、营销模式、产品结构以及服务质量等。本文以浙江省义乌市新华书店为实证研究对象,简单梳理其发展历程以及书业发行基本发展概况之后,运用营销基本分析方法之一——SWOT分析法,对义乌市新华书店的外部环境、竞争市场以及内部环境进行分析。在此基础上总结出义乌市新华书店营销中存在的机会（Opportunities）与威胁（Threats）、优势（Strengths）与劣势（Weaknesses）,针对上述四大因素的组合,根据义乌市新华书店营销与管理过程中存在的问题,如营销意识淡薄、营销人才缺失、产品结构单一、价格缺乏竞争性、促销策略简单粗放、促销渠道单一等等,在义乌市新华书店营销的市场定位策略、产品策略、渠道策略、服务策略等方面提出有针对性的建议,如精简机构与建立市场信息部门、引入读者自助检索系统与大屏电子阅读器、开办24小时书店与文讲座等活动以及开展多媒体全渠道营销等等。本文的创新之处是,在为数众多的研究人员纷纷把目光聚集在新华书店所在省、省会城市以及地级市,这些新华书店连锁系统中的长板与中板时,本文选择的则是新华书店连锁系统的短板——县级市新华书店及其分支网点。对县级市新华书店的研究,在新华书店研究方面尚属首次。为避免研究的空洞与泛泛而谈,本文特选择义乌市新华书店作为研究案例。从新华书店的基层分支出发,去考察新华书店营销与管理活动中存在的问题,对于新华书店整体发展水平的提高具有一定的参考价值。本文选择在义乌市新华书店成立65周年之际,对义乌市新华书店进行研究与分析,希望能够为其发展献计献策的同时,能够对整个新华书店系统总体经营水平的提升提供稍许助益。
庄嘉超[6]（2013）在《网上书城的兴起与反盗版执法战略的突围:困境与出路》文中进行了进一步梳理近年来,基于B2C在线销售模式的网上书城异军突起,引发图书营销市场全新变革。然而,B2C模式的固有缺陷也为盗版商提供了可乘之机,亦使该模式下的反盗版执法工作面临更严峻的挑战。本文通过对网上书城兴起的深度剖析,指出反盗版执法战略的困境,提出建立和谐的三维立体市场,利用市场进行优胜劣汰,进而寻得适应图书网络销售反盗版执法战略的新出路。
常昕[7]（2012）在《传统媒体的微博营销 ——以@新周刊新浪微博为例》文中研究指明引用麦克卢汉的观点来说“媒介是人的延伸。”在互联网高速发展的时代,媒介的作用也越来越明显,微博的出现给互联网的发展又一次注入了新鲜的血液。2009年中国出现的第一个微博网站标志着我国自此进入了微传播时代。与此同时,微博以突出的功能和特点,在不同领域引起了极大的重视。现阶段,在营销界,微博营销已经引起越来越多的企业的重视。作为传统媒体的品牌营销也同样可以运用微博营销来完成,本文通过针对@新周刊新浪微博的案例分析,总结出@新周刊微博营销才去的策略以及成功的原因,并为传统媒体的微博营销提供借鉴。文章分为三大部分,5个章节。第一部分包括绪论、文献综述和传统媒体在移动互联网时代面临的挑战与机遇。其中,第一章的绪论,介绍了此篇论文的研究背景、研究内容与目的,以及笔者运用的研究方法和此次论文的创新性；第二章是文献研究,包括对微博、微博营销的概述及其微博营销理论基础的阐述。第三章阐述了传统媒体在互联网时代的境况以及对微博利用的现状。第二部分介绍@新周刊的微博营销概况,包括了@新周刊的文本和内容分析,及其营销策略。第四章是对@新周刊微博内容的研究；第五章对@新周刊微博营销策略的分析。第三部分是对论文的总结。根据以上的研究得出结论。通过对《新周刊》微博营销方式的研究分析,给传统媒体提供借鉴,促进我国传统媒体微博营销的发展,并提出建设性意见,并总结本次论文研究的缺陷和不足之处。
钱忠芹[8]（2010）在《当代中国民营书业品牌策略研究》文中研究指明民营书业是活跃在我国书业市场上的一支重要力量。不仅占据了图书分销领域的半壁江山,同时它策划出的众多畅销书，也让它在图书策划领域起着举足轻重的作用。随着我国出版业市场逐步放开,民营书业面临着发展的挑战和机遇。本文第一、二两章主要分析了民营书业和品牌的一些概况,得出民营书业走品牌化的必然趋势。从第三章到第五章则分别从品的生命周期的各个阶段,即品牌的建设阶段、品牌的扩张阶段、品牌的维护阶段,探讨在各个阶段民营书业可供采取的品牌策略。民营书业具有灵活的运行机制和经营机制的特点。这些特点决定了民营书业要围绕着市场的需求进行发展经营。市场的激烈竞争,迫使民营书业必须提升品牌的策略。在品牌规划阶段要细分市场,树立品牌理念,进而在市场中给自己定位。在品牌建设阶段,要不断寻找优秀的作品和作者,建立健全现代企业制度,重视人才的发展,重视渠道的建设。采取相应的营销策略,重视服务和诚信的建设,提高品牌的影响力。同时借助品牌影响力,吸收加盟店,引进资本,利用品牌积累,投资再发展,做大做强品牌。通过直接、间接、组合延伸,借力引进版图书,扩张品牌市场在品牌延伸的过程中,要注意坚持原有的品牌理念,注意品牌扩展的相关性,进行适度的品牌延伸。要树立品牌的维护意识,通过注册商标、宣传伪书、假书的危害、社会保护以及品牌创新等方式,维护品牌。同时要成立应对危机的危机管理机制,面对危机毫不畏缩。本文在对民营书业品牌策略的分析过程中,运用理论分析的同时结合民营书业采取品牌策略的成功和失败的案例,为民营书业的品牌化过程提供借鉴。书业的竞争已经进入了品牌竞争阶段。合理的品牌策略能够提高品牌的竞争力,从而在激烈的竞争中生存、发展,并不断壮大。民营书业自身具备的特点,决定了它具备发展壮大的条件。因此针对民营书业自身特点,探索民营书业在品牌生命周期各个阶段所应采取的品牌策略,为民营书业发展壮大提供理论依据和现实案例,帮助民营书业做专、做特、做强。
孙文杰[9]（2010）在《清代图书市场研究》文中研究表明中国图书市场肇始于西汉,是图书流通之所,社会资源在此得以有效配置。清代图书市场内容丰富,包含流通渠道、图书营销、畅销书、图书价格、书业中心、市场管理等,是历史留给我们的一笔宝贵文化遗产,对于拓展文献学研究的视野、促进多学科的交叉研究以及为当前出版体制改革提供借鉴都具有重要的意义。但是,目前对清代图书市场的研究还比较薄弱,尚没有一部关于清代图书市场的系统性着述。鉴于此,笔者在借鉴前人研究成果的基础上,采用科学的研究方法,大量查阅文献资料,拟对清代图书市场进行一次较为系统的探讨。全文约23万字,分为7部分,主要内容如下：第一章清代图书市场背景。该章介绍了清代图书市场所处的政治、经济和文化背景,最后对清代图书市场的主要内容作以概括说明。第二章清代图书流通渠道和营销。清代图书流通渠道呈多样性,有经营于某一地点的固定店铺、书摊、考市及图书租赁等,也有流动性较强的、存在于某一个地区或跨地区的书船、流动售书及邮寄等渠道等。而这些图书流通渠道将各个书业中心联结成地区性的图书市场,进而延伸至全国和扩展到海外市场,促进中外图书的贸易和交流。清代图书营销方式呈现多样化、商业化、市场化运作等特点。在图书出版前,出版机构注重防范经营风险,采用“扣俸还项”或“股印”方式,有的还对图书需求群体进行市场调查。同时加强图书广告宣传,如发布图书信息、给图书定价等；在图书销售时,热情服务读者,采用折扣或凭减价券优惠等方式；晚清时期,出版机构借助新兴的交通、通讯工具,加大图书销售,促进了清代图书市场的繁荣。第三章清代畅销书。该章论述了清代畅销书的品种,归纳其特点,分析其形成条件,并对畅销书进行了评价。畅销书的品种随着时代的发展而变化,从清初维护清代封建统治的《四书》、《五经》、科举用书、经史类古旧书籍、传统小说,到晚清时期的通俗小说、戏曲、西学类图书、宗教类图书和革命类宣传读物,反映了清代政治、经济、文化、社会风气等方面的变化。清代畅销书具有时代性、商业性和通俗性等特点；畅销书形成的条件有读者群体的不断扩大、纸张生产与印刷技术的发展和图书的市场化运作等。畅销书有其历史必然性,不以人的意志为转移。但是畅销未必经典,经典不一定畅销。清代畅销书经过时间和读者的考验,一部分成为长销书,流传至今,成为传世经典,而多数的畅销书仅风行一时,具有一定的时代局限性。第四章清代图书价格。该章主要就清代图书市场上各种图书版本在不同时期的价格进行考察,分别对刻本、抄本、活字本、石印本等书价数据进行梳理、统计和分析。刻本包括清刻本、宋刻本、元刻本等图书,同为刻本,价格相差较大。清刻本的价格总体呈现下降趋势,在晚清时期,尤为明显。宋元刻本的价格总体较高,其整体走势呈“M”状。活字本、石印本图书是较雕版印刷更为先进的图书制作方式,成本下降,书价也随之降低。清代图书价格趋于市场化、商品化,售书书目广布市场,图书宣传加大,助于提高图书销量。图书版本不同,相应价格有别。将书价与文官薪俸及物价、工价相比,可以看到普通人家购置能力有限。影响清代图书价格的因素很多,主要有政治影响、社会环境、图书自身价值、制作成本、市场环境等因素,各种因素交互影响,引起书价之消长。从书价波动中可窥见清代图书市场的发展、繁荣,或某个时期的萧条,由此也可折射出清一代政治、经济、文化等社会环境的变化。第五章清代书业中心。该章主要论述了清代书业中心的分布,涉及各书业中心的概况、经营场所、经营者、主要购买方、图书品种及书业行会等,分析了清代书业中心分布的地理特征,及清代书业中心的变迁的原因。清代前期的书业中心城市主要为北京、金陵、苏州、杭州、扬州等,后主要由于兵燹之厄,金陵、苏州、杭州的书业遭到破坏,让位于晚清时期崛起的上海、广州等沿海城市,各个省会城市成为区域性的书业中心,逐渐形成了书业中心所在地、区域性和全国性三级层次的图书市场。清代书业中心分布地理特征明显,如所在地经济基础雄厚、地方文化氛围浓郁、出版业发达及交通地理位置优越等。清代书业中心的产生、繁荣,或变迁与当时政治环境的变化、经济环境的变化、文化环境的变化、出版中心的变迁及交通条件的变化息息相关。第六章清代图书市场管理。该章主要对清代图书市场的图书出版导向、清代禁书与图书市场,及对图书进出口管理等方面进行论述,并对图书市场管理加以评价。政府出版导向主要是清政府鼓励出版维护其统治的图书,其发行方式多样。至晚清时期,清政府鼓励进口或翻译利于富国之书。清代的禁书是在清代文字狱的大背景下进行,严厉查禁违碍图书,对通俗小说和戏曲、维新派及革命派等图书严加查禁,形成了中央颁布禁令、地方政府执行及行业组织辅助的市场监管体系,其结果阻碍了清代图书市场的发展,造成图书市场销售图书品种较为单一及印刷资源的巨大浪费。此外,晚清时期清政府加强了对图书租赁业以及图书进出口的管理,对减免图书进出口税费,利于图书贸易的发展。清代图书市场管理方面也存在一些不足之处,如管理机构较多、庞杂不一,管理手段和方法较为落后等。第七章小结。该章在前面六章的基础上,总结出清代图书市场的特点及对现代图书市场的启示,并进行了相应的分析。
熊钰[10]（2010）在《湖南图书出版品牌研究》文中认为面对风起云涌的市场竞争,品牌的重要性对每一个行业来说都超过了以往任何时候,出版业也不例外。外国的贝塔斯曼、兰登书屋,国内的商务印书馆、三联书店等企业都借助自身的品牌优势体现了强大的市场竞争力。认识品牌的意义,探寻打造品牌的方法,对于出版企业、出版产业乃至文化产业和经济发展都有着十分重要的作用。在湖南省建设文化强省的重要发展阶段,研究出版品牌具有重大现实意义和长远战略意义。全文凡6章,以湖南图书出版品牌为主要研究内容,借助系统论的观点提出了打造湖南图书出版品牌的系统框架和理论。文章首先从品牌的概念界定着手,梳理了学界对于品牌的不同见解,并结合品牌实例阐述了在现阶段品牌所具有的实际意义和强大功效。结合自身的理解,在对出版品牌的本质进行探讨后,认为出版品牌按照内容可分为三大类,包括出版物品牌、出版人品牌和出版企业品牌；按照层次来分分为单个品牌、系列品牌和企业品牌。其次从宏观角度上阐述了出版品牌与企业之间密不可分的关系,并指出品牌对出版产业及地方经济的发展起到了重要的作用。出版品牌的建设是必要而且紧迫的,如何构建成功的湖南出版品牌是本文研究的重点所在。在对湖南出版所具备的优劣条件以及面临的机遇和挑战进行分别论述后,提出湖南出版品牌的建设是一项长期而复杂的系统工程。要真正树立一个富有生机的出版品牌其实是一个不断运动发展的系统工程。从品牌发展的内在规律来看,品牌的建立不是一劳永逸的,品牌成熟了之后还要进行延伸创新,保证品牌的长久生命力,因而品牌的发展过程是一个循环往复、逐渐壮大的过程。依据系统的理论特点,在这项系统工程当中,出版企业需要从意识、定位、质量、营销、管理、创新六个核心要素对出版品牌进行设计和操作。六大要素之间只有相互协调合作才能发挥系统的最大效应,任何一个要素做得不到位都将制约出版品牌的树立,更甚者可能造成企业的生存危机,影响产业的发展。在论文最后,提出了出版品牌成熟之后还要积极推进品牌的国际化进程。湖南作为文化大省,有着丰富的出版资源和众多的优秀作品,也需要通过国际交流合作引进国外的资金、技术和观念以促进本土出版产业的发展。出版品牌就好比一张名片,它体现了湖南出版的特色和风格,将湖湘大地上的精神文明展现在世人面前。将湖南图书出版品牌建设作为一项系统工程来看待,是希望帮助湖南出版构建一个品牌发展的路线图,促进本省出版品牌的发展和壮大,以品牌为媒介大力传播湖湘文化和中华文化。
二、“四通八达”图书营销相关分析（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、“四通八达”图书营销相关分析（论文提纲范文）
（1）从媒介情境理论看短视频图书营销（论文提纲范文）
| 一、短视频图书营销现状 |
| 二、媒介情境理论及其对短视频图书营销的价值 |
| 三、短视频图书营销的媒介情境构建 |
| (一)系统建构：短视频对图书内容的编码与解码 |
| (二)场景生成：面向读者群体营造的混合情境 |
| (三)行为再造：短视频图书营销场景中的“准社会交往” |
| 四、出版业短视频图书营销未来发展的方向和启示 |
| (一)精准推送：构建短视频图书营销的新媒体矩阵 |
| (二)社群营销：为垂直类图书打造分众短视频 |
| (三)推荐系统：预测受众喜好与引导受众选择并重 |
| 五、结语 |
（2）出版机构的短视频图书营销探析（论文提纲范文）
| 1 问题提出:出版抖音号的发展现状 |
| 1.1 发展状况 |
| 1.1.1 入驻时间 |
| 1.1.2 地域分布 |
| 1.1.3 内容推送 |
| 1.2 存在的问题 |
| 1.2.1 图书购买渠道不顺畅 |
| 1.2.2 关键信息不突出 |
| 1.2.3 用户参与不积极 |
| 2 研究设计:对60家出版抖音号的考察 |
| 3 研究发现:双矩阵模式、优质产品与购买渠道 |
| 3.1 建构“双矩阵”模式 |
| 3.2 从3个层面打造优质产品 |
| 3.2.1 选书 |
| 3.2.2 内容制作 |
| (1)制作脚本。 |
| (2)拍摄视频。 |
| (3)剪辑视频。 |
| 3.2.3 购书渠道要通畅 |
| 4 结语 |
（3）济南历史街区的保护与空间再造研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 三、研究综述 |
| 四、研究思路和方法 |
| 五、研究的创新点及难点 |
| 第一章 历史街区保护与空间再造的涵义及内在逻辑 |
| 第一节 历史街区与历史街区保护 |
| 一、历史街区 |
| 二、历史街区保护 |
| 第二节 空间与空间再造 |
| 一、文化空间 |
| 二、空间再造 |
| 第三节 历史街区保护与空间再造的内在逻辑 |
| 一、历史街区的保护是空间再造的前提 |
| 二、历史街区的空间再造是保护的最终体现 |
| 第四节 历史街区保护与空间再造的理论基础 |
| 一、场所精神理论 |
| 二、城市文化资本理论 |
| 三、有机更新理论 |
| 四、空间生产理论 |
| 第二章 济南市历史街区的概述 |
| 第一节 济南古城的历史沿革及空间演变 |
| 一、历史沿革 |
| 二、空间演变 |
| 第二节 济南市历史街区的发展变迁及空间分布 |
| 一、发展变迁 |
| 二、空间分布 |
| 第三节 济南市历史街区的价值体现 |
| 一、历史价值 |
| 二、审美价值 |
| 三、经济价值 |
| 第三章 济南市历史街区的保护 |
| 第一节 保护对象 |
| 一、整体风貌 |
| 二、隐性文化 |
| 第二节 保护原则 |
| 一、整体性原则 |
| 二、真实性原则 |
| 三、动态性原则 |
| 四、可持续性原则 |
| 五、多样性原则 |
| 六、公众参与原则 |
| 第三节 现状分析 |
| 一、政府 |
| 二、企业 |
| 三、市民 |
| 第四节 保护路径 |
| 一、坚持政府主导 |
| 二、引入社区机制 |
| 三、分类保护建筑 |
| 四、补齐基础设施 |
| 五、更新景观小品 |
| 六、改善室内环境 |
| 第四章 济南市历史街区的空间再造 |
| 第一节 历史街区空间再造的认知前提 |
| 一、历史街区空间构成及分类 |
| 三、历史街区空间再造目标 |
| 第二节 济南市历史街区空间再造的实践 |
| 一、县西巷 |
| 二、宽厚所 |
| 三、芙蓉街 |
| 四、商埠区 |
| 第三节 济南市历史街区空间再造实践的不足 |
| 一、缺乏资源整合意识,内外孤立制约发展 |
| 二、特色文化挖掘不足,难以打造强力品牌 |
| 三、商业业态结构失衡,逐步沦为同质景区 |
| 第四节 济南市历史街区空间再造路径 |
| 一、树立整合意识,构建整体文化空间 |
| 二、更新功能业态,激发空间经济活力 |
| 三、挖掘特色文化,重塑空间文化品牌 |
| 四、提升旅游品质,注重空间文化体验 |
| 结语 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
（4）从《步步惊心》看图书与影视的互动营销模式（论文提纲范文）
| 一、图书与影视的互动营销现状 |
| (一) 影视剧热播造就图书畅销 |
| (二) 图书翻拍成影视剧 |
| (三) 走向立体化传播 |
| 二、从《步步惊心》看图书与影视互动营销的市场背景 |
| (一) “浅阅读”时代来临 |
| (二) 娱乐至上的社会氛围 |
| (三) 个性化诉求凸显 |
| 三、从《步步惊心》看互动营销手段的运用 |
| (一) “内容为王”是准则 |
| (二) 互借东风造势 |
| (三) 巧妙结合, 共展精髓 |
| (四) 网络助力营销 |
| 四、从《步步惊心》看图书与影视互动营销出现的问题 |
| (一) 跟风制造 |
| (二) 质量粗糙 |
| 五、图书与影视的良性互动营销措施 |
| (一) 打造品牌效益 |
| (二) 重视消费者反馈 |
| (三) 锻造产业链条 |
| 1. 打造完整的畅销书体系 |
| 2. 衍生产品的开发 |
| 3. 充分挖掘版权价值 |
| 六、小结 |
（5）义乌市新华书店营销现状及策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 理论基础 |
| 1.2.1 SWOT |
| 1.2.2 营销组合策略 |
| 1.2.3 连锁经营 |
| 1.3 新华书店研究现状及述评 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.6 研究创新点 |
| 2 义乌市新华书店营销环境分析 |
| 2.1 义乌市图书市场外部环境分析 |
| 2.1.1 政治环境 |
| 2.1.2 经济环境 |
| 2.1.3 社会环境 |
| 2.1.4 技术环境 |
| 2.2 义乌市新华书店内部环境分析 |
| 2.2.1 义乌市新华书店发展历程 |
| 2.2.2 义乌市新华书店营销现状 |
| 2.2.3 义乌市新华书店营销现存问题 |
| 2.3 义乌市新华书店图书市场环境分析 |
| 2.3.1 新加入者分析 |
| 2.3.2 替代产品或服务分析 |
| 2.3.3 消费者分析 |
| 2.3.4 供应商分析 |
| 2.3.5 民营竞争者分析 |
| 3 义乌市新华书店SWOT分析 |
| 3.1 机会 |
| 3.2 威胁 |
| 3.3 优势 |
| 3.4 劣势 |
| 3.5 SWOT分析与营销策略 |
| 4 义乌市新华书店营销策略建议 |
| 4.1 市场定位策略 |
| 4.1.1 消费者定位 |
| 4.1.2 地域定位 |
| 4.2 产品策略 |
| 4.2.1 产品差异化 |
| 4.2.2 卖场环境营造 |
| 4.3 渠道策略 |
| 4.3.1 微信 |
| 4.3.2 微博 |
| 4.3.3 门户网站 |
| 4.3.4 浙江新华书店网义乌站 |
| 4.4 服务策略 |
| 4.4.1 服务内容方面 |
| 4.4.2 服务质量方面 |
| 4.4.3 顾客成本降低 |
| 4.5 信息反馈策略 |
| 4.5.1 读者信息反馈 |
| 4.5.2 职工信息反馈 |
| 4.5.3 供应商信息反馈 |
| 5 结语 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 创新之处 |
| 5.3 不足之处 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录1 读者购书状况调查表 |
| 附录2 关于读者购书状况调查的报告 |
（6）网上书城的兴起与反盗版执法战略的突围:困境与出路（论文提纲范文）
| 一、引言 |
| 二、网上书城的兴起给反盗版执法带来挑战 |
| (一) 在线销售模式下的图书盗版新特点 |
| (二) 地域中心主义的旧执法模式之缺陷 |
| (三) 反盗版执法队伍软实力不足 |
| (四) 现有反盗版法律制度不够完善 |
| 三、因时为变——突破反盗版执法困境之道 |
| (一) 构建和谐的三维立体市场 |
| 1、实体书店销售模式的创新 |
| 2、网上书城销售渠道的规范化管理 |
| (二) 通过“无形之手”实现效率——市场自身的优胜劣汰机制 |
| (三) 建立适应网络销售的反盗版执法工作机制 |
| (四) 众单位、多部门联动开展反盗版执法的模式 |
| 结语 |
（7）传统媒体的微博营销 ——以@新周刊新浪微博为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.3 拟解决的关键问题 |
| 1.4 研究课题的创新性 |
| 1.5 拟采取的研究方法 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1. 国内外研究现状 |
| 2.1.1 国内研究现状 |
| 2.1.2 国外研究现状 |
| 2.2 微博的概述 |
| 2.2.1 微博的出现 |
| 2.2.2 微博的定义 |
| 2.2.3 微博的特点 |
| 2.3 微博营销概述 |
| 2.3.1 微博营销的定义 |
| 2.3.2 微博营销的特征 |
| 2.4 微博营销理论基础 |
| 2.4.1 网络营销 |
| 2.4.2 病毒式营销 |
| 2.4.3 湿营销 |
| 2.5 传统媒体以及传统媒体官方微博概念界定 |
| 2.5.1 传统媒体概念界定 |
| 2.5.2 传统媒体官方微博概念界定 |
| 第3章 传统媒体在移动互联网时代面临的挑战与机遇 |
| 3.1 移动互联网时代对传统媒体的挑战 |
| 3.2 挑战中蕴藏的新机遇 |
| 3.3 微博平台发展现状分析 |
| 3.4 传统媒体微博发展现状 |
| 第4章 @新周刊新浪微博分析 |
| 4.1 @新周刊新浪微博营销背景、概况 |
| 4.1.1 @新周刊新浪微博营销背景 |
| 4.1.2 @新周刊新浪微博营销概况 |
| 4.2 @新周刊新浪微博的文本分析 |
| 4.2.1 微博表现形式分析 |
| 4.2.2 微博语言风格分析 |
| 4.2.3 微博新闻报道角度以及价值立场分析 |
| 4.3 @新周刊新浪微博内容分析 |
| 4.3.1 微博板块分析 |
| 4.3.2 微博类型分析 |
| 4.4 @新周刊微博与微博用户的关系分析 |
| 4.4.1 微博形式内容与微博用户的关系 |
| 4.4.2 发布微博的动机与微博用户的关系 |
| 4.5 @新周刊与其他类型微博比较分析 |
| 4.5.1 @新周刊与其他传统媒体微博比较分析 |
| 4.5.2 @新周刊与其他用户微博比较分析 |
| 4.6 @新周刊微博特点 |
| 4.7 @新周刊与《新周刊》之间的关系 |
| 4.7.1 《新周刊》杂志特点概述 |
| 4.7.2 @新周刊的与《新周刊》的完美融合 |
| 第5章 @新周刊微博营销策略及品牌塑造分析 |
| 5.1 @新周刊新浪微博的营销策略 |
| 5.2 @新周刊微博营销的原则 |
| 5.3 @新周刊未来的微博营销建议 |
| 5.4 @新周刊的品牌塑造路径 |
| 5.4.1 通过微博的整体设计凸显品牌定位 |
| 5.4.2 通过微博内容塑造品牌形象 |
| 5.4.3 通过微博互动提升品牌形象 |
| 5.4.4 通过与主编、主笔、记者微博的联动提升品牌影响力 |
| 5.5 @新周刊对《新周刊》品牌影响力的作用 |
| 结论 |
| 一、传统媒体微博营销存在的问题 |
| 二、传统媒体微博营销的对策 |
| 三、研究不足与研究建议 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间发表论文和科研成果 |
（8）当代中国民营书业品牌策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 第一章 导论 |
| 第一节 当代中国民营书业的现状 |
| 第二节 品牌与品牌策略 |
| 第二章 民营书业的品牌概况 |
| 第一节 民营书业品牌化背景 |
| 第二节 民营书业的品牌现状 |
| 第三节 民营书业运用品牌策略的必要性 |
| 第三章 民营书业的品牌建设策略 |
| 第一节 民营书业的品牌规划阶段 |
| 第二节 民营书业的品牌建设阶段 |
| 第三节 民营书业品牌影响力形成阶段 |
| 第四节 个案研究 |
| 第四章 民营书业的品牌扩张策略 |
| 第一节 利用品牌资源,壮大品牌 |
| 第二节 扩张中的品牌延伸 |
| 第三节 扩张品牌市场 |
| 第四节 品牌扩张的注意问题 |
| 第五章 民营书业的品牌维护策略 |
| 第一节 树立品牌维护意识 |
| 第二节 品牌维护的方式 |
| 第三节 品牌维护中的品牌创新 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 |
（9）清代图书市场研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 图目次 |
| 表目次 |
| 0 引言 |
| 0.1 选题缘起及意义 |
| 0.1.1 理论意义 |
| 0.1.2 现实意义 |
| 0.2 研究现状 |
| 0.2.1 研究概况 |
| 0.2.2 研究评析 |
| 0.3 研究内容和方法 |
| 0.3.1 研究内容 |
| 0.3.2 研究方法 |
| 0.4 创新之处 |
| 1 清代图书市场背景 |
| 1.1 政治背景 |
| 1.2 经济背景 |
| 1.3 文化背景 |
| 2 清代图书流通渠道和营销 |
| 2.1 清代图书流通渠道 |
| 2.1.1 清代图书流通渠道形式 |
| 2.1.2 清代图书流通的特点 |
| 2.2 清代图书营销 |
| 2.2.1 清代图书营销方式 |
| 2.2.2 清代图书营销特点 |
| 3 清代畅销书 |
| 3.1 清代畅销书品种 |
| 3.1.1 教育类图书 |
| 3.1.2 经史类古旧书 |
| 3.1.3 年画 |
| 3.1.4 通俗小说和戏曲 |
| 3.1.5 西学类图书 |
| 3.1.6 宗教类图书与革命宣传读物 |
| 3.2 清代畅销书的特点 |
| 3.2.1 时代性 |
| 3.2.2 商业性 |
| 3.2.3 通俗性 |
| 3.3 清代畅销书形成的条件 |
| 3.3.1 读者群体的不断扩大 |
| 3.3.2 写作群体的逐渐出现 |
| 3.3.3 印刷技术与纸张生产的发展 |
| 3.3.4 图书的市场化运作 |
| 3.4 对清代畅销书的评价 |
| 3.4.1 畅销书未必经典 |
| 3.4.2 畅销书需经时间检验 |
| 3.4.3 畅销书的禁而不止 |
| 3.4.4 畅销书的时代局限性 |
| 4 清代图书价格 |
| 4.1 清代不同版本图书的价格与分析 |
| 4.1.1 刻本图书的价格与分析 |
| 4.1.2 清代抄本的价格与分析 |
| 4.1.3 清代活字本的价格与分析 |
| 4.1.4 清代石印本的价格与分析 |
| 4.2 清代图书价格比较 |
| 4.2.1 不同版本图书价格比较 |
| 4.2.2 书价与物价、俸禄、工价比较 |
| 4.2.3 各经营主体之间的书价比较 |
| 4.3 清代图书价格特点 |
| 4.3.1 版本不同 价格悬殊 |
| 4.3.2 售书书目 广布市场 |
| 4.3.3 古旧书价 M形走势 |
| 4.3.4 出版图书 书价下降 |
| 4.4 影响清代图书价格因素 |
| 4.4.1 政治影响因素 |
| 4.4.2 社会环境因素 |
| 4.4.3 制作成本因素 |
| 4.4.4 图书价值因素 |
| 4.4.5 市场环境因素 |
| 5 清代书业中心 |
| 5.1 清代各地区书业中心 |
| 5.1.1 北京地区 |
| 5.1.2 江浙地区 |
| 5.1.3 闽赣地区 |
| 5.1.4 西南地区 |
| 5.1.5 广州地区 |
| 5.1.6 上海地区 |
| 5.2 清代书业中心分布的地理特征 |
| 5.2.1 当地经济基础雄厚 |
| 5.2.2 地方文化氛围浓郁 |
| 5.2.3 所在地出版业发达 |
| 5.2.4 交通地理位置优越 |
| 5.3 清代书业中心变迁分析 |
| 5.3.1 清代政治环境的变化 |
| 5.3.2 清代经济环境的变化 |
| 5.3.3 清代文化环境的变化 |
| 5.3.4 清代出版中心的变迁 |
| 5.3.5 清代交通条件的变化 |
| 6 清代图书市场管理 |
| 6.1 清代出版导向 |
| 6.1.1 官方出版的图书品种 |
| 6.1.2 官方出版方式 |
| 6.2 清代禁书与图书市场 |
| 6.2.1 清代禁书 |
| 6.2.2 清代禁书方式与相关法令 |
| 6.2.3 清代禁书对图书市场的影响 |
| 6.3 对租赁书业的管理 |
| 6.4 对图书进出口贸易的管理 |
| 6.4.1 禁止进出口的图书 |
| 6.4.2 允许进出口的图书 |
| 6.4.3 进出口税费的调整 |
| 6.5 对清代图书市场管理的评价 |
| 6.5.1 市场调控 旨在统治 |
| 6.5.2 管理机构 庞杂不一 |
| 6.5.3 管理手段 较为落后 |
| 7 小结 |
| 7.1 清代图书市场的特点 |
| 7.2 对现代图书市场的启示 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间科研情况 |
| 后记 |
（10）湖南图书出版品牌研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题的理论意义和实践价值 |
| 一、理论意义 |
| 二、实践价值 |
| 第二节 文献综述 |
| 第三节 选题研究的重点、难点及创新点 |
| 第四节 研究方法与主要内容 |
| 第二章 出版品牌概说 |
| 第一节 品牌及出版品牌 |
| 一、品牌内涵 |
| 二、品牌作用 |
| 三、品牌价值 |
| 四、出版品牌界定 |
| 第二节 国内图书出版品牌现状 |
| 一、品牌意识逐渐加强 |
| 二、缺乏强大品牌 |
| 三、品牌运作尚欠成熟 |
| 四、品牌维护力度不够 |
| 第三节 国际成功出版品牌举例——贝塔斯曼 |
| 第四节 国际出版品牌的启示 |
| 一、准确定位,坚持特色 |
| 二、投身社会,借势营销 |
| 三、不断创新,科学管理 |
| 四、依托品牌,国际发展 |
| 第三章 出版品牌与出版产业 |
| 第一节 品牌与文化产业 |
| 第二节 出版品牌、出版企业与出版产业的互动 |
| 一、互动中的社会与文化效益 |
| 二、互动中的市场与经济效益 |
| 第三节 出版产业与经济发展的相关性分析 |
| 一、增加地方经济产值 |
| 二、带动相关产业发展 |
| 第四章 湖南图书出版品牌分析 |
| 第一节 湖南图书出版品牌现状 |
| 第二节 湖南图书出版品牌的成长 |
| 一、无品牌意识阶段(1949年-1978年) |
| 二、品牌起步阶段(1978年-2004年) |
| 三、品牌兴盛阶段(2004年至今) |
| 第三节 湖南图书出版品牌的SWOT分析 |
| 一、优势分析(Strengths) |
| 二、劣势分析(Weaknesses) |
| 三、机会分析(Opportunities) |
| 四、威胁分析(Threats) |
| 第五章 创建湖南图书出版品牌工程的系统控制 |
| 第一节 系统论的基本原理 |
| 第二节 系统视角下的出版品牌建设 |
| 一、出版品牌建设的整体性 |
| 二、出版品牌建设的相关性 |
| 三、出版品牌建设的功能性和目标性 |
| 四、出版品牌系统的有序性 |
| 第三节 创建湖南图书出版品牌的系统设计 |
| 一、创建图书出版品牌的基本原则和框架图 |
| 二、图书出版品牌系统结构设计与分析 |
| 第四节 图书出版品牌系统要素 |
| 一、品牌意识 |
| 二、品牌定位 |
| 三、品牌质量 |
| 四、品牌营销 |
| 五、品牌管理 |
| 六、品牌创新 |
| 第五节 系统要素间的协同效应 |
| 一、系统要素协同互动 |
| 二、整体大于部分之和 |
| 第六章 湖南图书出版品牌的国际化 |
| 第一节 出版品牌国际化的必要性 |
| 一、品牌国际化是品牌成长的最终目标 |
| 二、打造湖南出版的国际名片 |
| 三、加强对外交流的需要 |
| 四、改变文化"逆差"的需要 |
| 第二节 湖南图书出版品牌国际化之路 |
| 一、找准国际市场 |
| 二、挖掘民族出版资源 |
| 三、加强国际化人才队伍建设 |
| 四、政府搭台唱戏 |
| 五、建立专业性科研机构 |
| 第三节 国际化过程中需要注意的问题 |
| 一、文化差异 |
| 二、合作对象和市场选择 |
| 三、翻译问题 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 后记 |
四、“四通八达”图书营销相关分析（论文参考文献）
- [1]从媒介情境理论看短视频图书营销[J]. 何珊. 出版发行研究, 2021(07)
- [2]出版机构的短视频图书营销探析[J]. 郭栋,李丹阳. 科技与出版, 2020(02)
- [3]济南历史街区的保护与空间再造研究[D]. 李俊睿. 山东艺术学院, 2019(01)
- [4]从《步步惊心》看图书与影视的互动营销模式[J]. 丁红. 浙江传媒学院学报, 2018(03)
- [5]义乌市新华书店营销现状及策略研究[D]. 曹红梅. 南京大学, 2015(07)
- [6]网上书城的兴起与反盗版执法战略的突围:困境与出路[J]. 庄嘉超. 现代物业(中旬刊), 2013(12)
- [7]传统媒体的微博营销 ——以@新周刊新浪微博为例[D]. 常昕. 西南交通大学, 2012(01)
- [8]当代中国民营书业品牌策略研究[D]. 钱忠芹. 安徽大学, 2010(11)
- [9]清代图书市场研究[D]. 孙文杰. 武汉大学, 2010(05)
- [10]湖南图书出版品牌研究[D]. 熊钰. 湖南师范大学, 2010(10)