把握方向，继往开来，推动新世纪新闻出版业健康发展——新闻出版署署长史宗元回答记者提问

一、把握方向,继往开来,推进新世纪新闻出版业健康发展——新闻出版署署长石宗源答本刊记者问（论文文献综述）

王雪明^[1]（2010）在《社办期刊的多元化生存》文中研究表明从新闻出版业发展趋势来看,纸质媒体的黄金时代已经结束,走多元化发展之路、涉足新媒体,成为社办期刊发展的必然趋势。

袁缙村^[2]（2006）在《大连《新商报》品牌建设研究》文中指出现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。品牌就如同媒体的形象，它标志着一种超越时空的品位和文化，对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。对于区域性新兴媒体来说，只有确立自身的品牌体系，才能在强手如林的竞争中求得自身的生存与发展。 大连《新商报》以“办全国一流的商经特色都市报，主要面向高端白领读者”为目标，创刊6年来，通过引入CI设计、强调视觉设计、注重内容互动整合、利用公益活动和主题报道活动等方式，成功地确立了《新商报》的品牌价值。 但是，《新商报》存在的问题也是不容忽视的，《新商报》人对于品牌工作，未形成全员品牌意识，且存在误区；报社内部对品牌维护与创新的认识不足，报社上下对品牌推广工作的内容、意义、如何维护并不十分清楚；《新商报》的品牌推广缺少长远规划，随机性过强，变化过快，缺少规范化管理。 国内外的不同媒体都可以为《新商报》的品牌建设提供可借鉴的经验。如建立健康生态系统的美国电视传媒业、精耕细作的中国中央电视台、善于造势的中国地方电视台、挖掘深度报道的全国性报纸、利用地缘优势的区域性报纸、互动性强的网络传媒以及服务细化的流动传媒等。 通过对全国同类报纸品牌建设以及其他媒体品牌建设的对比研究，可以看出，对于不同形式、不同规模的媒体来说，品牌都是是媒介竞争的核心点，各种媒介都在努力创造与维护自身的品牌形象。《新商报》在未来的品牌建设中，可以加强品牌知识的培训与再学习、根据市场的变化进行品牌的维护与创新、整合传播活动以及营销活动、制定长远品牌战略规划、融合定性与定量双管齐下的品牌战略等，从各个角度寻求《新商报》新的营销增长点，也为同类报纸提供可资借鉴的品牌营销方式。

李洁,王国平^[3]（2006）在《中国出版集团评估与度衡》文中认为本文通过进行政策梳理与数据分析,发现出版集团具有双重责任———集约经营和参与国际竞争。然而我国多数出版集团的市场力量实际在逐年下降,规模经济和范围经济不明显,没有实现提高产业集中度的目的;与国外相比,产业分布极其分散,竞争力颇弱。面对出版集团化进程中政策的目的（做大做强）和集团化绩效之间的差距,本文认为其原因在于:政企黏连,代理链条复杂,行业管理者多头管理;内部刚性让集团组织成本过高;没有专注建设自己的核心竞争力,多元化扩张失策。

姚德权^[4]（2005）在《基于执政安全视野的新闻出版规制问题研究》文中认为作为执政党政治安全的重要组成部分,新闻出版安全在新的历史时期,日益凸现其在“没有硝烟的战场”上的重要战略地位。因此,开展对新闻出版产业及其规制的研究,无疑拓宽了执政安全研究的领域,对于加强党的重要思想宣传阵地,发展先进文化,积极创造精神财富和物质财富,以及防范中国共产党执政风险,维护执政安全,巩固执政地位至关重要。 本文试图从规范研究与实证研究相联系、理论研究与调查研究相结合、历史分析与逻辑归纳共同推进方法入手,以马克思主义关于新闻出版规制与执政安全的观点为“内核”,以“三个代表”重要思想为指导,以全球化视野的新的时代环境和条件为背景,观察和研究中国新闻出版业规制与执政安全问题。 站在一个全球的视角考察新闻出版规制,不难发现新闻出版规制带有普遍性。不论东西方国家,也不论何种社会制度,对新闻出版进行规制都是维护执政地位的必然要求。国外的学者提出的“集权主义传播理论”、“自由主义传播理论”、“社会责任传播理论”等,反映了西方国家新闻出版规制演变历史;我国学者提出的“喉舌论”、“舆论导向论”,也突出反映了我国新闻出版发展的历史与现状。 党和政府对新闻出版业实行规制,是基于政治、社会和经济等多方面的考虑。一方面,外部效应理论是新闻出版规制的重要理论依据,通过规制,可以充分发挥新闻出版的正外部效应,最大限度减少负外部效应;另一方面,正确导向是加强新闻出版规制的现实动因。在现代社会,新闻出版已成为影响、左右社会思想和社会情绪的重要工具。利用和驾驭好新闻出版,是衡量执政力量执政能力高低的重要标志。确保正确出版导向才能科学规制新闻出版,保持社会稳定,维持长治久安。 市场准入是一种重要的防范新闻出版导向安全隐患的制度设计。对可能的新闻出版导向风险,防范先于治理。在新的新闻出版机构的市场准入上把好关,是保证整个新闻出版导向正确安全的前提。要变革完善市场准入规制,加强机构准入、业务准入、人员准

李云峰^[5]（2004）在《产业化媒介：存在、运行与发展》文中研究说明分析媒介宏观环境是研究产业化媒介的逻辑起点，媒介环境构成并决定媒介产业结构。人类媒介产业历史上出现的四种产业结构：完全竞争、垄断竞争、完全垄断以及寡头竞争，究其根本都是由不同的政治、经济、社会、科技环境所构成、决定、区分。宏观环境是媒介组织不可控制的社会因素，因而媒介产业结构也是媒介不可控制的，媒介只能在给定的条件下采取对策适应产业结构，以实现利润最大化。“结构——行为——绩效”框架是目前在媒介经济学中被视为通用分析工具人们用该方法研究结构、行为、绩效之间的相互关系，常假设媒介产业结构决定媒介行为，行为再决定媒介绩效。媒介行为是指媒介为了赢得更大利润和更高的市场占有率，根据产业结构所采取的各种实际经营行为，包括采编、市场定位、人力资源管理、产品定价等。市场绩效是指媒介市场运行的效率，它是以市场结构为基础，反映由媒介行为形成的产业资源配制，媒介产业在价格、费用、利润、信息产品的数量和质量及在技术进步和产业规模经济实现程度方面所达到的现实状态。上述三方面因素是互相影响的复杂关系。对于媒介产业属性的界定是与从产业化角度为媒介定义相关联的解释方式，对此我国传播学者邵培仁的解释是，“媒介是公共产业、信息产业和营利产业的结合体”。本文由这一定义推论出媒介产业的定义为：媒介产业是在限定条件下（特定环境所构成的产业结构），通过具体经营行为，将各种投入转化为信息产品，兼顾社会多元化需求，具有社会整合性的以实现利润最大化为目标的专业组织。从媒介存在的经济基础来看，有三种观点从不同方面给予了解释。首先，在媒介存在的技术性观点分析中，媒介可以被看作是挖掘规模经济或范围经济时，在给定时间、地点的不同组成部分的协同体通过集中发挥优势。其次，从交易成本理论来看，媒介与市场是两种虽有不同，<WP=43>但又可以互相替代的制度安排。第三，不完全契约理论认为，媒介存在的理由在于解决契约签订时无法预测的状态出现，即剩余控制权问题。在承认市场与媒介都是信息这种特殊产品生产、传播的可替代性制度安排的假设下，媒介之所以以产业化的形式出现，正是这三方面因素所共同决定的。这个问题的解决向经济学寻求解释是一个理想的方向，即从宏观角度来考虑媒介产业化问题，媒介与社会整体产业结构互动的条件下，以利益最大化为目标的社会与信息生产与传播者如何组织媒介。作为产业存在的媒介具有不同于其产业的特殊性，主要表现在媒介具有双重属性:一方面作为舆论引导者具有文化属性，二是作为信息产品的生产者具有商业性。由这种特殊的属性所决定，在特定结构性因素之下，媒介具体运作中必然要选择不同于一般产业的经营模式。媒介的二重属性是由媒介的双重角色决定的:一个是舆论引导者，另一个是经济创收者，前者是媒介的社会角色，后者是媒介的生存角色。正是两种角色的身份，决定了媒介同时处于两种市场的特殊性质:在意见市场，发挥社会公器作用，成为合格的舆论引导者；在产品市场，提供受众喜闻乐见的信息产品，成为优秀的市场主体。前者是有形的市场，后者是无形的市场，二者共同组成媒介产品的总价值。对于具有双重身份的媒介而言，只创造一种产品，但却活跃于两个性质迥异的市场，其价值构成也由两方面因素组成，这种不同于普通产品生产的特殊性使得媒介在完成和实现价值补偿的过程中可以有更多的选择。也就是说，媒体既可以出卖在意见市场形成的广泛影响力，同时又可以在产品市场出卖信息产品，以获得利益。这种独特的市场运作方式是媒介经营最核心的秘密，通常被称为“双重出售”或“二次售卖”。从资源有限性来考虑问题，在投入决定产出的前提下，媒介必须对内部资源的使用做出最优化安排及利用，才能最终完成产业化目标。对于媒介来说，“一切媒介所需要的输入都是资源”，主要包括信息资源、<WP=44>受众资源、广告资源、财力资源、人力资源、管理资源、技术资源等。其中，信息资源、受众资源、广告资源是三种最基本的资源。出于研究目的出发，本文将主要从宏观的价值层面重点分析这三种资源，希望给出一个关于三种资源开发的粗线条描述，至于其他资源以及它们技术层面具体开发策略留待以后深入探讨。宏观的制度性安排与微观的内部结构决定了产业化媒介存在的理由及基本运行模式。这是一种相对从静态的视角切入研究的，一定程度上含有产业化媒介的普适性原则，但从全面性来说，这些并不足以从整体上说明问题。理论和实践的方向都在表明，媒介是一个随社会整体发展而不断更新的概念，在媒介与社会的互相建构过程中，观念、技术等层面的加速度变动使产业化媒介环境时刻都处于巨大的变革之中。产业化媒介上述问题的研究，最终必须纳入发展的观点取向之中，从媒介新环境出发对产业化媒介未来发展趋势做出理性分析。

胡林^[6]（2004）在《虚拟组织：建构报业供应链竞争战略》文中认为所谓报业虚拟组织，即是以信息、通讯技术为主要技术手段，以传统报业为领导型企业，联结信息来源（包括以通讯社等为主的新闻信息来源、以厂商或广告商为主的商业信息信源、各种专栏作家和自由撰稿人构成的个体信息来源以及各种创作团体等其他信息来源）市场、利用广播电视、互联网、通讯网、发行机构等的网络覆盖能力，随着某一新闻事件的发生、公共关系的建立或市场营销的需求等市场机遇的出现而迅速结成的跨行业、跨地区传媒联盟。联盟中，传统报业以其建构在公信力平台上的对信息的编辑处理能力而成为盟主，居于核心地位；参与该联盟的其他实体组织通过向组织贡献自己的核心能力，共享技术和分担成本，组成一条新的价值链以把握迅速变化的市场机遇，并以最灵敏高效的方式将信息传递给目标受众。 随着我国报业市场进入成熟期和全球传媒市场竞争的加剧，中国报业市场所出现的内容产品的趋同化、技术跟进的高速化和利润来源的单一化为单一的产品竞争战略敲响了警钟；组建报业虚拟组织，是我国报业应对新一轮国际传媒竞争的有效途径之一。 本研究采用定量与定性相结合的方式，在考证相关研究理论成果后，独辟蹊径，在对以报纸为主的各种媒体传播活动进行内容分析的基础上，从价值链的角度考察报业市场化进程中要面对和解决的问题，从传播学、经济学、管理学和消费者行为学等多个维度进行研究，力图提供一种多角度多视野的研究范式。本研究共分六个部分:第一部分概述研究目的、研究方法和研究步骤，指出研究的现实价值;第二部分介绍研究缘起，在深入探讨虚拟组织概念的基础上，创造性地提出了建构报业虚拟组织的构想;第三部分从供应链角度分析建构报业供应链竞争战略的必要性:第四部分从报业经营的内外部环境分析实施报业供应链竞争战略的可行性;第五部分具体论证如何以虚拟组织形式实现供应链竞争战略，以及如何处理在具体运作过程中各实体组织的关系及解决可能出现的问题;最后得出结论，建立在虚拟组织基础上的新型的供应链竞争战略模式，顺应报业发展的本质要求，打破传统的报业供应链而建立起的一种敏捷灵活的企业间合作形式，将成为我国报业未来发展的趋势之一。关键词:虚拟组织报业供应链公信力架构

石宗源^[7]（2004）在《坚持以“三个代表”重要思想统领新闻出版工作,解放思想、深化改革、加快发展、强化监管,积极探索中国特色新闻出版业发展之路》文中认为

邵培仁,陈兵^[8]（2002）在《产业化背景下的媒介集团战略研究》文中研究指明21世纪是一个知识、信息、网络的时代 ,也是一个变革和创新的时代。组建媒介集团是媒介产业改革和发展的重要举措。媒介集团化是世界媒介组织普遍采用的一种战略 ,已成为世界媒介发展的一大趋势 ,从我国媒介组织组建集团不断加速的情况可以看出 ,媒介产业已经隐隐感到了加入WTO所带来的新挑战 ,在竞争激励的产业化背景下 ,集团战略是媒介集团生存和发展所必须重视的战略

龚蕾^[9]（2002）在《论专业化出版集团的组建模式》文中指出

二、把握方向,继往开来,推进新世纪新闻出版业健康发展——新闻出版署署长石宗源答本刊记者问（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、把握方向,继往开来,推进新世纪新闻出版业健康发展——新闻出版署署长石宗源答本刊记者问（论文提纲范文）

（1）社办期刊的多元化生存（论文提纲范文）

（2）大连《新商报》品牌建设研究（论文提纲范文）

（3）中国出版集团评估与度衡（论文提纲范文）

（4）基于执政安全视野的新闻出版规制问题研究（论文提纲范文）

（5）产业化媒介：存在、运行与发展（论文提纲范文）

（6）虚拟组织：建构报业供应链竞争战略（论文提纲范文）

（7）坚持以“三个代表”重要思想统领新闻出版工作,解放思想、深化改革、加快发展、强化监管,积极探索中国特色新闻出版业发展之路（论文提纲范文）

（8）产业化背景下的媒介集团战略研究（论文提纲范文）

四、把握方向,继往开来,推进新世纪新闻出版业健康发展——新闻出版署署长石宗源答本刊记者问（论文参考文献）

• [1]社办期刊的多元化生存[J]. 王雪明. 中国出版, 2010(20)
• [2]大连《新商报》品牌建设研究[D]. 袁缙村. 大连理工大学, 2006(03)
• [3]中国出版集团评估与度衡[J]. 李洁,王国平. 求索, 2006(11)
• [4]基于执政安全视野的新闻出版规制问题研究[D]. 姚德权. 湖南师范大学, 2005(09)
• [5]产业化媒介：存在、运行与发展[D]. 李云峰. 吉林大学, 2004(04)
• [6]虚拟组织：建构报业供应链竞争战略[D]. 胡林. 四川大学, 2004(02)
• [7]坚持以“三个代表”重要思想统领新闻出版工作,解放思想、深化改革、加快发展、强化监管,积极探索中国特色新闻出版业发展之路[J]. 石宗源. 中国出版, 2004(01)
• [8]产业化背景下的媒介集团战略研究[J]. 邵培仁,陈兵. 商业研究, 2002(24)
• [9]论专业化出版集团的组建模式[J]. 龚蕾. 编辑之友, 2002(04)

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