一、28家传媒广告单位加盟“协力媒介服务网”（论文文献综述）
李慧迎[1]（2019）在《战后英国大学开放教育资源研究 ——基于质量文化的视角》文中研究指明随着信息技术的发展,“开放共享”的理念越来越被人们接受,开放教育资源就是在这一理念的指导下逐步成为促进教育公平、推进终身教育的有生力量。如今开放教育资源不仅是学术机构研究的热门话题,而且也备受各国政府和国际组织的关注。伴随着开放教育资源数量的持续增长,再加上市场运作和国际竞争等多方力量的共同作用,开放教育资源的质量问题也被提上议事日程。英国的继续教育和开放教育历史悠久,特别是二战后在新的教学理念和教育技术的推动下,英国的开放教育资源无论是开放维度还是资源形式都越来越丰富。同时,英国高等教育素以“精英教育”着称,它在高等教育质量保障方面所做的努力举世瞩目。本文通过对战后英国大学提供的开放教育资源进行研究,特别是对其保障开放教育资源质量所做的工作进行探讨,有助于我们更好地理解不同维度的开放教育资源及其相应的管理机制,为我国开放教育资源的建设提供借鉴。本文以时间为纵轴,将战后英国大学开放教育资源的发展置于特定的历史背景之下,以质量文化为分析视角,考察五种不同形式的开放教育及其开放教育资源的特点、机构的内部质量保障程序和内外部的质量评估过程,最后对战后英国大学开放教育资源的特点及动因进行总结,并从中得出有利于我国开放教育资源发展的几点启示。全文由9个部分组成,除绪论和结语外,正文共7章。第一章回顾战前英国大学开放教育资源情况。尽管英国的高等教育有着悠久的历史,但英国大学最早的开放教育资源可能要追溯到19世纪伦敦大学的学位开放和大学推广运动。本章阐述了伦敦大学的学位开放和大学推广运动的开放背景、开放教育资源的主要特点及影响,为理解战后英国大学开放教育资源的发展奠定基础。第二章探讨海外办学中的开放教育资源。海外办学将本国优质的高等教育资源向海外扩张,消除了学习者在地理空间上的障碍,但它并未降低门槛,也不免费。海外办学中的开放教育资源包括课程、师资和管理模式三类,其质量保障主要由各院校负责。本章试以英国诺丁汉大学为例,介绍了它为保障开放教育资源质量采取的措施和建立的内部评估机制、英国高等教育质量保障署的跨国教育评估及专业认证机构的外部评估。第三章考察开放大学的开放教育资源。开放大学以“四个开放”为使命,不设门槛,为所有希望实现梦想和潜力的人提供高质量的教育,以促进教育公平。由开放大学提供的开放教育资源包括优质的课程材料、热心的员工和以学习者为中心的支持服务系统。开放大学为确保其开放教育资源质量,已形成了相对成熟的保障体系,并每年发布详细的质量数据。同时,这些开放教育资源作为开放大学的一部分,也要接受英国高等教育质量保障署的院校审计和全国大学生满意度调查的评估。第四章分析产业大学的开放教育资源。产业大学是英国政府利用技术力量促进国民素质提高的一次有益尝试,其主要的开放教育资源是产业大学提供的信息咨询与指导服务,以及在产业大学组织的培训中担任各种角色的员工。产业大学经历了由政府投资到自主经营的过程,为了提升品牌质量,产业大学既要遵循国家标准,也制定了一系列内部质量保障措施。作为教育服务产业,产业大学主要接受教育标准办公室等政府部门和一些专业组织的评估。第五章阐述开放学习项目中的开放教育资源。开放学习项目以“免费向全世界任何人开放教育”为宗旨,将开放大学的部分优质资源免费提供给全世界使用。开放学习项目中的开放教育资源主要是课程资源,它不仅可以免费获取,而且遵循知识共享许可协议,其资源可以被再次利用。这是开放教育资源在开放维度上的重大尝试,开放大学在这个项目上也是且行且思。一方面严格确保开放资源的质量,另一方面积极开展调查研究,并根据调研结果对开放学习项目进行改进。对于开放学习项目中的资源虽然没有官方评估,但一些政府间组织和民间组织进行的评估可供参考。第六章剖析慕课中的开放教育资源。慕课是开放教育理念在高等教育领域的新发展,慕课中的开放教育资源既包括慕课课程也包括慕课平台。慕课课程的质量由课程提供者把关,慕课平台的质量则由创建者负责。英联邦学习共同体颁布的《慕课质量保障与认证指南》,为慕课提供者如何保障质量提供了指南。作为一种新事物,暂时没有官方组织对慕课进行评估,但一些学术团体和民间组织从多角度对其进行了评价。第七章对战后英国大学开放教育资源进行审思。战后英国大学的开放教育资源非常丰富,资源提供方严格自律的内部质量保障和多方参与的外部质量评估为开放教育资源的质量保驾护航,使开放教育资源成为英国高等教育的新名片。在此基础上,分析了战后英国大学开放教育资源的动因,包括四个方面,即文化传统、国际思潮、供需失衡和技术发展,并指出其对我国开放教育资源发展的启示。结语部分强调指出开放教育资源的目的决定了其开放的维度,技术的发展为开放教育资源提供了无限可能,质量文化是理解质量内涵和推进质量管理的关键元素。然而质量文化的培育非一日之功,在借鉴英国大学开放教育资源的质量管理机制时,应紧密结合我国高等教育的实际。
李梦欣[2]（2019）在《面向老年群体的微信公众号传播效应研究》文中提出我国人口老龄化程度日益加剧,相对于庞大的老年人口规模而言,现有的老龄服务仍处于较为落后的状态。其中,传统媒体受限于诸多因素并未开设足够数量的老年节目,但随着智能手机的普及,微信成为老年人“触网”的窗口与平台,传媒集团、组织机构、个人和经营性公司纷纷开通老年类微信公众号。因此本文通过文献研究、比较研究、案例分析等方法对老年类微信公众号的传播效应进行分析,发现这些账号在普及养老政策、推动健康传播、塑造老年人积极的媒介形象、带动相关老年产业发展上发挥着积极的作用,但也存在着片面追求阅读量、内容日益同质化、过度广告营销、传播虚假信息等问题。本文共分为五章:第一章为绪论,主要介绍本文研究背景、方法、意义及相关的文献综述。第二章是对目前老年类微信公众号进行概述,分别从传播主体、传播内容、传播媒介、受众互动等方面进行分析,又与传统媒介和其他网络媒介展开比较,进而得出微信公众号在老年群体中的传播优势。第三章根据传播效应的不同,将老年类微信公众号的传播效应归纳为正面传播效应和负面传播效应,并以订阅号“北京大妈有话说”和服务号“老年网校”为例进行具体分析。第四章在第三章的基础之上,从账号运营者、老年群体及其子女、平台监管者等角度提出了应对负面传播效应的相关策略。第五章总结全文并指出研究中存在的不足和局限性。图26幅,表5个,参考文献63篇
河娜（Ha Na）[3]（2018）在《韩国新媒介产业发展及其动因研究》文中研究表明本文研究的主题是“韩国新媒介产业发展及其动因研究”。作为亚洲“四小龙”之一,韩国的经济发展尤其是文化创意产业的发展取得了令世人瞩目的成就,也一直备受中国媒介人的关注,但全面系统研究韩国有关成就及揭示其动因的论着迄今还是空白。本论文尝试开展这一具有开创性意义的研究工作,以望能为韩国文化创意产业未来发展以及中国新媒介的成长发展都提供有益的启示。本文在具体的研究过程中,从韩国新媒介产业领域当中选取核心的五大产业——互联网产业、移动新媒介产业、数字出版产业、动漫与卡通形象产业、数字电视产业进行分析与考察,在探寻韩国新媒介产业发展态势的同时,着重展开对其各个不同领域的新媒体产业之内涵及特征的解析与阐释,尽可能详细剖析出其韩国新媒介产业发展中的特点与兴起的动因。本文运用当今最新的产业报告、政府机构政策报告以及相关学术资料,梳理并揭示韩国新媒介产业发展的历史进程及整体风貌,力图从历史和人文的角度来揭示韩国新媒介产业发展的动因。立足于对韩国新媒介产业的发展动因,通过探讨韩国新媒介产业背后的韩国国民性等文化因素,进一步对韩国文化创意市场做出全新的解读。本文的研究主要由五个部分构成,一是运用较为详实的一手资料,通过对“韩国互联网产业的发展历程”、“韩国电子商务的主要应用服务及特点”和“韩国互联网产业的管理”这三项有机联系之内容的考察,全面对韩国互联网产业的发展与展望进行了呈现。二是从“韩国移动通信产业的发展历程”、“韩国移动媒体的主流趋势与动向”、“韩国智能媒介的主要增值应用服务”和“移动广告产业动向分析”这四个互为关联的不同侧面,来阐释韩国移动新媒介产业的兴起发展所具备的特点。三是通过对“韩国出版产业的现状”、“影响韩国出版产业的历史因素”、“韩国数字出版产业的发展”及“韩国数字出版产业发展战略”的产业动态变化的分析,来梳理韩国数字出版产业的现状并对其未来趋势做以展望。四是将韩国动漫与卡通形象产业为研究对象,从韩国动漫产业发展现状入手,详细分析韩国网络漫画“Webtoon”的现状与发展趋势,进一步探讨韩国动漫市场制度政策的建议和展望。五是通过对普通电视到高清及数字电视的发展进程的整理分析,在韩国地面数字电视的转移历程与韩国广播电视与通信的融合背景下,来阐述在韩国数字电视产业影响下重构和发展。本文最后对韩国新媒体产业发展进行概观论述、并对其发展动因进行分析、建议与总结,对传统与现代之间并蓄与包容的韩国新媒体产业进行文化定位,并对其新媒体领域的后续研究作出概要铺垫。
吴俊[4]（2017）在《互联网背景下的电视变革研究》文中指出任何文化形态都有其生命周期,都有它的顶峰,因而有它的拐点。2014年被公认为是传统电视发展的拐点,收视率和广告收入的双重下滑,给电视发展蒙上了一层灰色的雾霾。传统电视发展正面临着来自互联网方面的各种机遇和挑战,传统电视正在迎来最寒冷的冬天,正需要浴火重生、凤凰涅盘;以互联网电视为代表的新兴电视方兴未艾、前途未卜。面对这种情势,我们亟待需要对电视整个行业进行重新理解、评估和反思。立基于此,本文综合运用语义定义法、种差定义法和语境定义法重新定义了电视:互联网背景下电视是指利用视觉暂留原理以电子技术及设备向联点网络化观众传送活动的图像、音频和信号,主要采取传递信息和提供娱乐的方式为用户创生公共（家庭）领域平台、建构文化论坛、开启观察和体验世界另一扇窗口的大众传媒媒介。为进一步深化对电视的认识,在简要回顾了电视的百年发展历程的基础上对电视作了类型化处理,本文重点解读了互联网电视、IPTV、OTTTV等新类型。透过电视的诸多类型,我们看到了电视三大显着特征,即线性与非线性并存、集中化与碎片化并存、控制与互动并存。作为进一步理论延伸,我们阐释了互联网背景下电视需要拓展的四大功能,即在复杂舆论环境中,不断强化主流意识形态功能;在人机互动的技术演进中,探索智慧电视的发展路径;在多元文化中,提升受众与媒体人自身的新媒介素养;在游戏巅峰中,恪守电视文明的进化规律。从纯粹理论世界走入电视现实世界,重新审视电视的生存境遇,我们发现当前电视发展正面临着五大突出矛盾和挑战:控制模式与彰显用户主体性的矛盾、高昂制作成本与收视率下滑的矛盾、同质化竞争与业态健康发展的矛盾、娱乐化趋势与恪守精神品格的矛盾、产业发展私益与社会公益性的矛盾。同时电视发展也迎来了难得机遇:宏观政策调控是电视发展的制度红利、市场刚性需求是电视发展的坚实基础、多元技术支撑是电视发展的核心动力。面对挑战和机遇,我们需要重燃电视的发展引擎。推动传统媒体从内容、渠道、平台到管理、经营等方面深度融合,打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,并最终建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,这是国家层面为媒体融合发展提供的强大思想理论基础。媒体融合不是凭空产生的,它有着厚实的理论基础:数字语言是媒体融合的技术基础、萨弗法则是媒体融合的时间基础、优势互补是媒体融合的功能基础、业态竞争是媒体融合的生态基础、用户需求是媒体融合的动力基础。这些理论基础为有效破解媒体融合缺资金、技术、人才和政策4大共性问题以及理念失衡、路径依赖、路径选择、非对称突破、整体协同不够等5大个性问题提供了方法和钥匙。中国电视走融合发展的道路,必须坚持把理念融合作为根本指向、把内容融合作为中心内核、把平台融合作为主导逻辑、把渠道融合作为主要延伸、把技术融合作为动力支撑。在理论阐述的基础上,本文以实证分析法梳理了《爸爸去哪儿》的范本价值,并继而由节目层面的融合发展上升至对整个湖南广电传媒生态圈构建的思考。湖南卫视+芒果TV“一体两翼、双引擎发展”战略,是国内传统媒体不甘新媒体碾压之势而加速催生的广电融合发展典范。在台网融合互动过程中,实现技术升级与大数据台网共享,同时有利于探索国有传媒企业在人才流动、机制创新、对接资本等多方面的创新。毫无疑问,湖南广电的标本意义在于,为当前国内传统媒体探寻转型之道,目前来看,效果明显,至于纵深发展的结果,还需要时间来检验。如果说融合发展体现的是电视的实践理性,那么多维进化彰显的是电视的纯粹理性。作为一种全面而深刻的电视进化理论,需要重新描述和阐释电视融合之后的应然状态,即电视要融合成什么样貌,这就为我们敞开了电视研究的多维高度。电视的多维进化不同于有机体的进化是自然而然、必然性进化,更不是达尔文主义所谓的“物竞天择,适者生存”的进化,而是借助人类科学技术、理性、民主和法治需求综合作用的结果。技术进化是电视发展的基本前提,控制和利用是电视真人秀节目的直接后果、虚幻化和碎片化是难以察觉的技术陷阱、超越“技术陷阱”而获重生是破解技术斯芬克斯之谜的有效途径。理性进化是电视发展的灵魂,媒介技术只是个工具,而人才是目的本身。我们要高度警惕理性沦为技术的奴仆,有必要发起一场数字化的理性抗命,防止公民被数字化的自我蚕食;要相信理性、坚守理性、弘扬理性,因为自由意志需要理性:控制意味着对我们所控制的东西负责任;一切技术进化都有得有失,实际上一切进化都是利弊皆有的交易。民主进化是电视融合发展的坚固基石。电视的发展要充分利用互联网+思维,通过互联网集成大众智慧,让用户参与选题、参与设计、参与创新、参与内容创造;要以众汇智、以众聚力、以众创新,努力在激活“众”平台效应上优化民主结构,改善民主质量。法律进化是电视融合发展的保障。法治是人类治国理政的理性选择,是优于一人之治的理想方式。法治所蕴含的理想、精神、价值、方式和手段给人类以知识、智慧、启迪和力量,它既能为人类定纷止争,又能引导人们什么可为什么不可为,因而提供一种争议和秩序统一的规范。电视作为人类文明和伦理精神的传播使者,必须用法治来规约其成长和发展行为:法治要求电视传播符合客观事实的内容、法治要求电视传播合法的内容、法治寻求表达自由和政府管制平衡、治保障电视发展的合法权益。经由多维进化,电视才可能成为弘扬主旋律、传播正能量的负责任的主流媒体,才能为人类实现自由而全面的发展提供平台和创造条件。
何忠[5]（2016）在《多多服务网平台构建及运营策略研究》文中提出随着互联网在全球范围内的迅速普及和发展,当代人们的工作和生活越来越离不开网络应用,这使得近10年来各类电子商务网站如雨后春笋般大量涌现,有一类与大众日常生活密切相关,其中具有代表性的是58同城网、淘宝网、滴滴出行等等,都是其所在领域的佼佼者。但是到目前为止,全国范围内还没有一个成熟的可让消费者与服务提供者直接交易的综合网上服务平台。多多服务网是一个由南宁谷九网络科技公司正在开发的,可让消费者与劳务人员点对点直接开展网上交易的网站平台,服务范围涵盖日常生活的多个领域,其宗旨和目标是降低和摆脱实体店及中介对交易的影响,是一种全新的服务交易模式尝试。本文以其为例,对比现存类似网站存在的缺陷和不足,对多多服务网的定位及网站构架进行阐述,分析其所倡导上门服务方式的优劣,探讨了多多服务网的商业模式及运营策略,最后提出了相应的保障措施。本文的研究结果不仅为多多服务网今后正式上线提供了帮助,也为其他同类型网站升级改版提供了参考,具有一定的理论研究和实践探索价值。
王珏[6]（2014）在《新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究 ——以中央电视台新闻中心为例》文中认为最近十年来,依托于互联网技术的各种新媒体以其传播迅速、搭载信息丰富、以及允许双向沟通等特点,向众多传统媒体的生存空间发起了挑战和冲击。虽然到目前为止,电视新闻媒体在很多时候依然是最受关注的的新闻传播机构,但是毋庸置疑,新媒体的出现正在改变其既有的传媒生态。面对新媒体的挑战和冲击,传统意义上的“新闻”、“媒体”等基本概念自然需要重新审视,而新闻的制作、传播和消费的方式也势必需要予以调整。对于以中央电视台新闻中心为代表的我国各级电视新闻媒体而言,如何把握新闻传播的发展走向,适应新媒体的新闻生态环境,发挥自身优势,巩固权威新闻机构的舆论主导地位,是一个全新而又值得探讨的现实课题。论文剖析了新媒体的内涵与本质,界定了所要讨论的新媒体的范畴。笔者认同“新”从来就是一个相对的概念,因此“新媒体”的定义也必然随着科学技术的发展不断更新。本文在梳理了新媒体的发展历史和现状的基础上,揭示出了具有互联网基因的新媒体的本质特征,并指出了具有开放平台上各参与主体之间的互动,能实现低成本、高效率、大范围内的人际传播等特征的新媒体才是真正对现有传统媒体具有威胁的科技进步的产物。这些新媒体形态和它们将来的发展将是电视新闻媒体的主要竞争对手。论文对新媒体带给传统新闻媒体的冲击的研究中,侧重从两个方面展开分析：一是,新媒体让传统媒体的新闻把关人角色（Gatekeeping）第一次面临弱化甚至消失；二是,新媒体的技术基础使其具备了更适合于新闻传播的特点,并以新媒体对于突发事件的报道传播作为案例予以解读。论文认为,新媒体能给传统媒体带来冲击的根本原因,在于科技的进步；而每一次巨大的科技革命,必将带来思想上、产业上和学术上的变革。论文对于新媒体背景下我国电视新闻媒体的现状与困境的研究,主要是基于其传播实践的梳理与分析,并以笔者所供职的中央电视台新闻中心为例,对其应对新媒体的实践进行了具体的讨论。论文还从观念、技术、机制和人员素养上对当前电视新闻媒体的困境形成的根源进行了剖析,并对央视新闻中心的一系列应对新媒体的举措进行了评估。新媒体技术发端于西方,西方国家的电视新闻媒体在新媒体实践上也先行一步,积累了若干值得国内同行借鉴的宝贵经验。本文分析了以BBC为代表的大型电视新闻媒体的转型尝试,并从技术、流程和人员等方面与央视作了对比,进而为央视新闻中心以及其他电视新闻媒体提出了创新路径建议。论文认为,新媒体形态代表了技术的进步,但是也存在一定的不足。传统的电视新闻媒体目前面临的是机遇与挑战并存的局面,只要认清了了新媒体的本质,就可以把握电视新闻发展和变革的方向。通过技术升级和多维度合作等手段,找准自己在新媒体时代的定位。中央电视台新闻中心可以成为这一变革的领导者。同时,论文还简单探讨了新闻传播教育机构和新闻业界进行更紧密协作的可能性,以保证院校所培养的人才能满足新媒体发展战略需求。对于传统新闻媒体和科技公司的合作前景,本文也进行了展望和评估。
张征[7]（2014）在《D传媒战略研究》文中认为当前随着我国经济转型,文化产业在国民经济中的战略地位和重要性均已得到大幅提升。而传媒行业作为文化产业的重要支柱,对促进我国文化产业和经济持续稳定的发展,起到的作用越来越大。D传媒作为中国本土第一家在香港成功上市的传媒企业,和我国众多传媒行业企业一样同时面对着机遇和挑战。公司完成上市后,从初创公司向现在企业组织结构转变后,持续增长动力变弱。不断增高的经营成本、彼此制衡的组织结构、低效率的管理流程、以及松散的销售模式使得企业发展迟缓,盈利能力削弱。如何继续保持较高的业务增长和业务利润率,实现管理团队制定的三年倍增目标是需要探索解决的问题。本文通过"SWOT矩阵分析法”从企业战略制定的角度对公司的外部机会和威胁,内部优势和劣势进行了分析,在此之上生成了可能的战略方案。通过对于公司业务战略,竞争战略,职能战略进行了仔细剖析,形成了“三层面业务的平衡发展”的业务战略、差异化的竞争战略和具体的职能战略。战略决定企业发展的格局,组织结构决定企业发展的规模,业务流程决定企业发展的速度。通过制定规范的标准化操作流程、对业务流程进行重组,组织结构进行扁平化调整,加强对客户以及供应商的管理,并通过平衡计分卡的实施来确保战略的实施和控制。本论文虽然着重针对上市企业D传媒,并结合该企业中具体实例进行研究分析,但是D传媒作为伴随我国文化产业发展而成长的本土传媒企业其发展历程、经营得失、未来战略在我国众多传媒行业企业中不仅具有一定的典型性,甚至有一定的借鉴作用。
吴立斌[8]（2011）在《中国媒体的国际传播及影响力研究》文中认为改革开放30多年,中国的经济高速发展,中国与世界的关系发生了历史性的转变,中国开始重新崛起为世界性强国。但是,当代中国的崛起更多是经济等硬实力的崛起,而不是文化等软实力的崛起。中国在国际上的话语权严重缺失,中国的国际传播能力还相当滞后,中国在世界上的文化影响力还相当有限,中国的对外舆论力量与我国经济社会发展水平和国际地位还极不相称,中国的国际形象和国际舆论环境塑造权还掌握在西方媒体的手中。以CNN、BBC、《纽约时报》为代表的西方主流媒体,它们所传播的中国声音、中国形象,以及它们传播中国声音、形象的方式,很大程度上左右了世界上其他国家受众关于中国舆论的视听和认知,基本上掌握了当今国际涉华舆论的话语权和主导权;它们将中国发生的事情按照西方国家的思维方式和价值标准进行报道传播,形成了涉华舆论传播的强势,对中国的文化传统、核心价值观、内政外交形成冲击和干预。这样一种发展态势向中国提出一个紧迫性课题:发展软实力,掌握国际话语权,加强国际传播能力建设,形成与我国经济社会发展水平和国际地位相适应地对外舆论力量,已经成为中国政府所面临的一个重大战略性任务。这一战略任务能否完成考验中国能否真正崛起。历史与现实一再证明,只有硬实力与软实力同时崛起的大国,才能称得上是真正崛起的世界性强国。70年代所谓苏联的崛起（军事崛起）,以及80年代所谓日本的崛起（经济崛起）,都只是硬实力的崛起,都是不全面、不可持续的崛起,最终的结果是“一个解体、一个停滞”。媒体的国际竞争力表现为两个力——媒体国际传播力与媒体国际影响力。当代中国媒体经过30年的改革与发展,已经形成了一个多介质、多层次、全方位的传媒体系。历史看,中国媒体的国际竞争力有了相当程度地提升。但是与西方发达国家媒体相比,中国媒体的国际竞争力还相当欠缺。在国际传播力方面,中国媒体的传播基础实力、传媒产业发展水平、信息生产能力,与世界传媒强国相比仍有很大的差距,尽管传播基础实力近年来有了一定改善,但是传媒产业水平、信息生产能力两方面仍相当落后。在国际影响力方面,中国媒体的国际受众接触率、国际公信力、“走出去”能力,与西方发达国家传媒相比,差距更为明显。中国媒体目前面临的一种尴尬局面是:“传而不通”,中国媒体拥有与西方一流媒体相差不大的全球覆盖率,但却只拥有为数不多的国际受众接触率、落户率、收视率、收听率、收读率;“通而不受”,在为数不多的接触率、落户率、收视率背后,更难见有实质性地中国媒体国际公信力和国际舆论引导力的提高。在今后相当长的一段时间内,中国媒体国际影响力发展所面临的这种“有覆盖率而没接触率,有接触率而没公信度”的情况,将长时期得到维持,中国媒体的国际竞争力仍亟待提高。制约中国媒体国际传播力、国际影响力发展的原因是多方面的,它不是某个单一因素造成的,而是众多交互性因素所产生的结果。这就需要我们深入仔细梳理制约中国媒体影响力发展的深层次、根本性原因,探究问题背后的问题,给出一个客观辩证的问题单。第一,以经济、科技为基础中国综合实力虽然取得了巨大进步,但是与美国等发达国家相比还有很大的差距,中国还不能拿出更多的资源去发展国际传播力。第二,在当代国际传播竞争日趋激烈的形势下,中国媒体还没有形成一个真正有中国特色的、具有国际公信力地国际传播战略。第三,建立在计划经济基础之上的中国媒体传播体制,明显落后于国际传播发展现实,很大程度上束缚了中国媒体的新闻生产力,制约了中国媒体的国际传播活动空间。第四,当代中国媒体所走的发展路线主要还是一种内向型发展路线,而不是一种内向型与外向型并重的发展路线。第五,中国媒体在进行国际传播时缺乏敏锐的机遇意识,面对突发性地重大事件时,还不善于进行危机传播,变危机为契机。鉴于以上五方面原因,笔者认为,中国媒体要想从根本上提高中国媒体在国际上的影响力,必需通过两条途径:第一,大力发展中国综合国力,强化中国媒体的国际传播力建设,推动中国媒体国际传播力建设跨越式发展。以科学发展观为指导,着眼于当代中国发展现实和全球视野,从统筹国内国际两个大局出发,紧密联系经济全球化、传媒全球化、传播全球化的发展现实,适应当今世界传媒产业结构不断调整、升级趋势,适应当今世界信息传媒技术日新月异的新潮流,依托现阶段的中国媒体格局、媒体资源分布,以核心、骨干媒体为建设重点、为有效抓手,紧紧围绕骨干媒体,调动各种政治、经济力量进行传媒资源的重新配置与重新整合,坚持新兴媒体与传统媒体建设并重,中央媒体与非中央媒体并重,硬件设施和软件设施并重,坚持媒体国内发展与国际发展并重,大力提升中国媒体的基础设施水平、信息播发能力、产业经营实力、国际竞争力,加大经济投入和政策支持力度,在未来5-10年,构建若干个语种多、技术先进、信息量大、受众广、影响力强、覆盖全球的跨国传媒集团,使我们的图像、声音、文字、信息更广泛地传播到世界各地,进入千家万户,实现我国重点媒体集团国际传播能力的跨越式发展,形成与我国经济社会发展水平和国际地位相称的媒体国际传播能力。第二,实施国际传播新战略,打造中国媒体的国际公信力,提升中国媒体的国际话语权。不断地改变和创新中国媒体的国际传播观念、传播内容、传播手段、传播体制和政策,提高中国媒体国际传播的针对性、感染力和实效性,在涉华舆论和国际重要舆论争夺国际话语权和影响力,着力加强国际新闻事件的第一时间报道、现场报道、首发报道、独家报道、全面报道和权威报道,最大限度地提高新闻报道的时效性、独家性、权威性和全面性,最大限度地提高新闻报道的原创率、首发率、落地率,实现重大国际新闻事件报道“首发有我,首发用我”,创新国际传播艺术和技巧,善用国际受众听得懂、易接受的方式和语言,把中国的历史文化、民族精神、时代风貌、价值观念融汇于国际传播内容之中,大力推进传播内容的全球化和本土化,加大对对象国和本土事务的报道力度,努力推出一大批具有“中国视角、亚洲元素、全球视野”传播力作,积极创新国际传播体制机制建设,打破束缚国际传播能力发展、国际传播能量释放的体制机制障碍,不断塑造中国媒体的灵活性、应变性和机动性,完善媒体报道机制与信息发布体制,加强媒体危机传播体制机制的持久性和柔韧性建设,为中国媒体的危机传播提供一个良好的体制机制环境。
栾奕[9]（2011）在《关于媒介形象的研究及其塑造战略》文中认为随着全球传播程度的不断进步,媒介竞争呈现白热化的局面,俗语中常说的“酒香不怕巷子深”在媒介市场竞争中已经不再灵验了,即使媒体的产品水准再高、角度再独特,没有能够吸引受众注意力的显性竞争力,没有将自身良好的“媒介形象”传播出去,在这场竞争洪流中必定会“铩羽而归”。因此,研究“媒介形象”并将其运用到实际操作中,即如何塑造和维系“媒介形象”,成为媒介生存、发展、制胜的关键。本文对媒介形象的内涵进行了详尽的叙述,特别强调了“媒介形象”与“媒介品牌”这两个容易混淆的概念的不同,简而言之,“媒介品牌”是“媒介形象”的组成部分,“媒介品牌”更多的是指商业化、市场化的产物,而“媒介形象”除了包括这些之外,还有媒介美誉度、公信力、影响力等文化价值,搞清楚这一区分是进行“媒介形象”研究的基础。其次,研究“媒介形象”需要借鉴到多个相关学科的知识,因此本文列举出多个与“媒介形象”研究相关的学科,作为研究的理论基础,例如符号学、美学、心理学、传播学、管理学等等。再次,本文对媒介形象的构成和媒介形象的功能进行了分析。最后,也就是“媒介形象”研究的具体操作实践内容,即如何使用各种“战略”塑造良好的媒介形象,本文根据不同角度、不同阶段、不同层次列举出了多种“战略“,例如实施品牌战略,其中包含CIS包装策略和品牌延伸的战略;公关战略,其中包括策划活动和危机公关的战略内容;广告战略,包括介绍“形象广告”的定义以及如何更好地达到广告战略的效果;可持续发展战略,这也是本文最重要的一个亮点,由于媒介形象不是一个简单的一蹴而就的行为,它的形成和维系是一个持久的过程,而且“媒介形象”是一个动态的系统,不能用一成不变的措施来固定住,因此在拥有核心竞争力的基础上应该大力发展文化战略和创新战略,他们分别又包括媒介的共同价值观、团队精神和产品创新和技术创新。
苏晓艳[10]（2010）在《公益精神与商业目的的博弈 ——论企业公益广告商业化》文中指出公益广告宣传的理念、文化都是积极向上的,对社会有积极意义,因此它很容易得到广大观众的认可。许多企业都已经认识到,如果借助公益广告的环境,将观众对公益广告的认知巧妙的投射到企业的理念和品牌形象上来,能起到非常好的广告效果,这样的理念催生了企业公益广告。当今,企业的社会形象对企业的发展有着很大的影响,企业公益广告是塑造企业形象的一个平台。但是,随着企业公益广告的发展,商业化现象开始出现。公益广告的非商业性和社会公益的承载功能决定了公益广告中不能表现出太多商业性的色彩。而商业化的存在为企业投资公益广告增添了更多的动力,从而在现阶段促进了公益广告事业的发展。企业公益广告的存在价值何在?公益精神与商业目的在企业公益广告的发展中存在什么样的博弈过程?面对责任与利润,企业该如何看待?具有商业化的企业公益广告未来发展之路又该如何?本文试图找到这些答案,以期为我国企业公益广告的发展提供一些启示。文章主要分三个部分。首先是绪论部分,对本文研究选题、意义做了阐述。并针对本文的研究对象进行了以往相关研究的梳理,为本次研究铺就一个理论平台。其次是主体部分,主体分三章进行。第一章主要对企业公益广告的概念、价值以及其存在的优势进行探讨。正是由于企业公益广告的现实存在价值和其特殊的优势,成为企业追逐的对象。第二章分析了企业投资公益广告时出现的博弈状态,文章分三个层面剖析了这场博弈。在三个层面的博弈之下,企业公益广告出现了商业化的现象。文章对商业化现象的具体表征和影响进行了分析,根据商业化的具体表征概括出博弈的本质即：责任与利润的相互作用。第三章依据博弈的三个层次,分析促成这场博弈背后的原因。根据得出的原因,并结合国内外的成功经验,探讨我国企业公益广告未来的发展之路。最后一部分为结语部分,笔者对企业公益广告中的公益精神和商业目的做了一个宏观的概括,以明确在当前阶段企业公益广告发展中两者的相互作用。
二、28家传媒广告单位加盟“协力媒介服务网”（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、28家传媒广告单位加盟“协力媒介服务网”（论文提纲范文）
（1）战后英国大学开放教育资源研究 ——基于质量文化的视角（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、研究缘起 |
| (一)开放教育资源被广泛关注 |
| (二)开放教育资源质量需求的兴起 |
| (三)战后英国大学在开放教育资源领域的成就 |
| 二、研究意义 |
| (一)理论意义 |
| (二)实践意义 |
| 三、概念界定 |
| (一)开放 |
| (二)教育资源 |
| (三)开放教育资源 |
| (四)质量文化及其相关概念 |
| 四、文献综述 |
| (一)关于开放教育资源的研究 |
| (二)关于英国开放教育及其资源的研究 |
| (三)关于高等教育质量及其相关概念的研究 |
| (四)关于英国高等教育质量及其相关概念的研究 |
| (五)文献评析 |
| 五、研究方法 |
| (一)文献研究法 |
| (二)历史研究法 |
| (三)比较研究法 |
| 六、研究视角及思路 |
| (一)研究视角 |
| (二)研究思路 |
| 第一章 战前英国大学开放教育资源的回顾 |
| 第一节 伦敦大学的学位开放 |
| 一、伦敦大学学位开放的背景 |
| 二、考试机构时期的学位管理 |
| 三、联邦制大学时期的学位管理 |
| 四、伦敦大学学位开放的影响 |
| 第二节 大学推广运动中的开放教育资源 |
| 一、大学推广运动的缘起 |
| 二、大学推广运动中大学开放的特色资源 |
| 三、大学推广运动中开放教育资源的意义 |
| 第二章 海外办学：面向国际学生的开放教育资源 |
| 第一节 战后英国的海外办学 |
| 一、殖民地时期的海外办学 |
| 二、现代英国的海外办学 |
| 第二节 海外办学中开放教育资源的质量保障 |
| 一、课程开发与审批 |
| 二、教师发展与激励 |
| 三、教学管理与支持 |
| 第三节 海外办学中开放教育资源的质量评估 |
| 一、开放教育资源的内部评估 |
| 二、开放教育资源的外部评估 |
| 第三章 开放大学：基于教育公平的开放教育资源 |
| 第一节 开放大学的创建与特色 |
| 一、开放大学的创建背景 |
| 二、开放大学的特色 |
| 第二节 开放大学中开放教育资源的质量保障 |
| 一、开发高质量的课程材料 |
| 二、培养热心远程教育的员工 |
| 三、提供以学生为中心的支持服务系统 |
| 第三节 开放大学中开放教育资源的质量评估 |
| 一、开放教育资源的内部评估 |
| 二、开放教育资源的外部评估 |
| 第四章 产业大学：促进终身学习的开放教育资源 |
| 第一节 产业大学的成立与特色 |
| 一、产业大学的成立背景 |
| 二、产业大学的特点 |
| 第二节 产业大学中开放教育资源的质量保障 |
| 一、提供信息咨询和指导服务 |
| 二、严格要求的员工队伍 |
| 第三节 产业大学中开放教育资源的质量评估 |
| 一、开放教育资源的内部评估 |
| 二、开放教育资源的外部评估 |
| 第五章 开放学习项目：向全世界免费的开放教育资源 |
| 第一节 开放学习项目的动因和特点 |
| 一、开放学习项目的动因 |
| 二、开放学习项目的特色 |
| 第二节 开放学习项目中开放教育资源的质量保障 |
| 一、严谨的课程材料转换流程 |
| 二、明确的第三方材料使用标准 |
| 第三节 开放学习项目中开放教育资源的质量评估 |
| 一、开放教育资源的内部评估 |
| 二、开放教育资源的外部评估 |
| 第六章 英国慕课：以社会互动为特色的开放教育资源 |
| 第一节 英国慕课的产生及发展 |
| 一、慕课的产生 |
| 二、英国慕课的发展及特点 |
| 第二节 英国慕课中开放教育资源的质量保障 |
| 一、慕课课程的组织方式 |
| 二、《慕课质量保障与认证指南》 |
| 第三节 英国慕课中开放教育资源的质量评估 |
| 一、开放教育资源的内部评估 |
| 二、开放教育资源的外部评估 |
| 第七章 战后英国大学开放教育资源的审思 |
| 第一节 战后英国大学开放教育资源的特点 |
| 一、丰富多彩的开放资源 |
| 二、严格自律的内部质量保障 |
| 三、多方参与的外部质量评估 |
| 第二节 战后英国大学开放教育资源的动因 |
| 一、文化传统：英国大学开放教育资源之本 |
| 二、国际思潮：英国大学开放教育资源之缘 |
| 三、供需失衡：英国大学开放教育资源之因 |
| 四、技术发展：英国大学开放教育资源之力 |
| 第三节 战后英国大学开放教育资源的启示 |
| 一、坚持开放资源的多样性 |
| 二、鼓励资源标准的内生性 |
| 三、倡导资源管理的民主化 |
| 四、关注资源质量的反馈性 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 后记 |
（2）面向老年群体的微信公众号传播效应研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国外研究综述 |
| 1.3.2 国内研究综述 |
| 1.4 研究方法 |
| 2 面向老年群体的微信公众号概述 |
| 2.1 传播主体类型 |
| 2.1.1 传媒集团 |
| 2.1.2 组织机构 |
| 2.1.3 个人用户 |
| 2.1.4 企业用户 |
| 2.2 传播内容分类 |
| 2.3 传播媒介特点 |
| 2.4 受众互动模式 |
| 2.5 微信公众号在老年群体中的传播优势 |
| 2.5.1 老年类微信公众号与传统媒介的比较 |
| 2.5.2 老年类微信公众号与其他网络媒介的对比 |
| 3 面向老年群体微信公众号的传播效应分析 |
| 3.1 正面传播效应 |
| 3.1.1 普及养老政策 |
| 3.1.2 推动健康传播 |
| 3.1.3 塑造老年人积极的媒介形象 |
| 3.1.4 推动积极老龄化 |
| 3.1.5 带动相关老年产业的发展 |
| 3.2 负面传播效应 |
| 3.2.1 片面追求阅读量 |
| 3.2.2 内容日益同质化 |
| 3.2.3 过度广告营销 |
| 3.2.4 传播虚假信息 |
| 3.2.5 滋长违法犯罪 |
| 3.3 老年类微信公众号案例分析 |
| 3.3.1 订阅号——北京大妈有话说 |
| 3.3.2 服务号——老年网校 |
| 4 老年类微信公众号负面传播效应的应对策略 |
| 4.1 运营者制定有效的传播策略 |
| 4.1.1 分析用户画像,关注用户诉求 |
| 4.1.2 进行拟人化运营,增强辨识度 |
| 4.1.3 通过线上与线下联动扩大影响范围 |
| 4.1.4 培养专业化的运营团队 |
| 4.2 老年人提高自身的媒介素养 |
| 4.2.1 树立积极的“触网”心态 |
| 4.2.2 提高对信息安全的判断能力 |
| 4.2.3 预防网络成瘾 |
| 4.3 平台管理者加强监管力度 |
| 4.3.1 通过技术手段筛查、过滤不良信息 |
| 4.3.2 重视用户投诉渠道 |
| 4.4 家庭内部的进行文化反哺 |
| 4.4.1 为老年人“触网”提供经济基础 |
| 4.4.2 为老年人“触网”提供技术指导 |
| 4.4.3 为老年人“触网”提供内容指导 |
| 4.5 整合社会资源,开展多元化的产业经营 |
| 5 结语 |
| 参考文献 |
| 附录A |
| 附录B |
| 作者攻读学位期间发表学术论文清单 |
| 致谢 |
（3）韩国新媒介产业发展及其动因研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 导论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究目的与意义 |
| 三、研究的现状综述 |
| 四、研究方法 |
| 五、研究的创新点、难点 |
| 六、核心概念诠释：新媒介、新媒介产业 |
| 第一章 韩国互联网产业的发展 |
| 第一节 韩国互联网产业的发展历程 |
| 一、韩国互联网科技发展的脉络 |
| 二、韩国互联网产业应用的径路 |
| 第二节 韩国电子商务的主要应用服务及特点 |
| 一、电子商务(EelectronicCommerce) |
| 二、社区化电子商务(SocialCommerce;Socialshopping) |
| 三、家庭电视购物 |
| 四、互联网视频广告 |
| 五、物联网 |
| 第三节 韩国互联网产业的管理 |
| 一、信息通信市场竞争促进政策 |
| 二、互联网学校教育的推进 |
| 三、对互联网有害信息的治理 |
| 第二章 韩国移动新媒介产业的发展 |
| 第一节 韩国移动通信产业的发展历程 |
| 一、模拟服务与移动通信的大众化(第一代：韩国从1980年至1990年段) |
| 二、移动通信时代的进化(1G到4G) |
| 三、韩国各时代移动技术的发展过程与特点 |
| 四、韩国移动通信市场的实态 |
| 五、韩国的4G创造的新环境(LTE)与向5G的到来与展望 |
| 第二节 韩国移动媒体的主流趋势与动向 |
| 一、以On-demandService(立即响应式服务)为中心的移动媒体产业 |
| 二、韩国新媒体在MobileOnly(移动独占)时代 |
| 三、移动APP市场的动向分析 |
| 第三节 韩国智能媒介的主要增值应用服务 |
| 一、智能手机 |
| 二、金融技术(Fintech) |
| 三、移动办公与智能工作(MobileOffice&SmartWork) |
| 四、移动云计算 |
| 五、移动电子商务(Mobilecommerce) |
| 六、移动游戏 |
| 七、MobileAppcessory |
| 第四节 移动广告产业动向分析 |
| 一、韩国移动广告市场的发展趋势 |
| 二、韩国国内移动广告运营商相关动向 |
| 三、韩国移动广告的类型与发展 |
| 四、韩国移动广告市场的展望 |
| 第三章 韩国数字出版产业的现状与展望 |
| 第一节 韩国出版产业的现状 |
| 一、韩国出版流通市场的现状 |
| 二、韩国实体书店与网上书店发展趋势 |
| 第二节 影响韩国出版产业的历史因素 |
| 一、韩国图书定价策略的标准与细节 |
| 二、图书定价策略对韩国出版产业的影响 |
| 三、韩国出版着作权法动向 |
| 第三节 韩国数字出版产业的发展 |
| 一、韩国数字出版的定义和范畴 |
| 二、韩国数字出版产业环境与动向 |
| 三、韩国数字出版研究的现状与课题 |
| 第四节 韩国数字出版产业发展战略 |
| 第四章 韩国动漫与卡通形象产业 |
| 第一节 韩国动漫产业发展现状 |
| 一、韩国动漫产业发展与动向 |
| 二、韩国动漫产业用户动向 |
| 第二节 韩国网络漫画“Webtoon”的现状与发展趋势 |
| 一、网络漫画(Webtoon)的定义和发展程序 |
| 二、OSMU(OneSourceMultiUse)：创造出漫画之外的附加价值 |
| 第三节 韩国动漫市场制度政策的建议 |
| 一、作为韩流内容的网络漫画的地位 |
| 二、通过向海外市场进军克服韩国国内市场的局限 |
| 三、作为创造附加收入的核心内容的角色 |
| 四、韩国动漫产业政策目标 |
| 第四节 韩国卡通形象产业的现状与展望 |
| 一、韩国卡通形象产业发展与动向 |
| 二、各时期卡通形象的变迁 |
| 三、韩国国内卡通形象的OSMU成功事例 |
| 四、卡通形象产业的展望及管理战略 |
| 第五章 韩国数字电视产业 |
| 第一节 从普通电视到高清及数字电视 |
| 一、韩国电视发展的脉络 |
| 二、高清、数字电视的蓬勃兴起 |
| 第二节 韩国地面数字电视的转移历程 |
| 一、地面数字电视转移的过程 |
| 二、地面数字电视转移的政府推动 |
| 第三节 韩国广播电视与通信的融合 |
| 一、广播电视与通信融合的主要进程 |
| 二、广播通信融合动向与实践 |
| 三、融合的法律体系 |
| 第六章 韩国新媒体产业发展的动因 |
| 第一节 文化立国战略与新媒介产业政策的强力支持 |
| 一、韩国文化立国战略的出台 |
| 二、政府的政策与支持 |
| 第二节 企业对新媒介产业的敏锐创新与积极投入 |
| 一、虚拟现实(VR)市场的发展战略：韩国Amway引进的AI“Dreame” |
| 二、移动游戏市场的规模营销与攻占缝隙市场 |
| 三、智能机器人(智能型)产业战略 |
| 四、借助平昌冬奥会,抢占世界5G服务制高点 |
| 五、以几家大公司为龙头,形成完整的“技术创新链条”和“产业链条” |
| 结语 |
| 参考文献与书目 |
| 作者在攻读博士学位期间公开发表的论文 |
| 致谢 |
（4）互联网背景下的电视变革研究（论文提纲范文）
| 论文创新点 |
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 问题提出 |
| 1.2 叙事逻辑 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 创新与不足 |
| 2 理解电视的新语境 |
| 2.1 传统定义的消解与新概念的勃兴 |
| 2.1.1 语义定义法透析电视的一般规定性 |
| 2.1.2 种差定义法彰显电视的特有功能 |
| 2.1.3 语境定义法生发电视概念全新意蕴 |
| 2.2 电视形态的嬗变 |
| 2.2.1 新类型与新样态 |
| 2.2.2 新旧特征的并存与呈现 |
| 2.3 电视功能的拓展与延伸 |
| 2.3.1 传播渠道多样化与电视主流坚守 |
| 2.3.2 人机互动与智慧电视 |
| 2.3.3 多元文化与新媒介素养 |
| 2.3.4 游戏巅峰与文明进化 |
| 3 重审电视的生存境遇 |
| 3.1 当代电视发展的窘境 |
| 3.1.1 传统电视的衰落 |
| 3.1.2 新兴电视的纠结 |
| 3.2 当代电视发展面临的五大矛盾 |
| 3.2.1 控制模式与彰显用户主体性的矛盾 |
| 3.2.2 大制作高成本与收视率下滑的矛盾 |
| 3.2.3 同质化竞争与业态健康发展的矛盾 |
| 3.2.4 娱乐化趋势与恪守精神品格的矛盾 |
| 3.2.5 产业发展私益与社会公益性的矛盾 |
| 3.3 当代电视发展的时代新坐标 |
| 3.3.1 宏观政策调控释放制度红利 |
| 3.3.2 市场刚性需求助推电视新发展 |
| 3.3.3 多元技术驱动电视智慧发展 |
| 4 传统媒体互联网化下的电视融合发展 |
| 4.1 媒体融合的一般理论及其启示 |
| 4.1.1 数字语言是媒体融合的传播密码 |
| 4.1.2 技术在媒体融合中的时间战 |
| 4.1.3 优势互补丰富融媒功能 |
| 4.1.4 媒体融合中的生态位竞争 |
| 4.1.5 用户需求驱动媒体融合 |
| 4.2 当代电视融合发展的五重维度 |
| 4.2.1 新旧媒体基因下的理念更新 |
| 4.2.2 台网融合下的路径依赖 |
| 4.2.3 技术战略中的路径选择 |
| 4.2.4 创新创业下的非对称突破 |
| 4.2.5 顶层设计下的整体协同 |
| 4.3 当代电视融合发展的体系化构想 |
| 4.3.1 深度融合是电视融合发展的基本理念 |
| 4.3.2 内容融合是电视融合发展的内核灵魂 |
| 4.3.3 平台融合是电视融合发展的关键逻辑 |
| 4.3.4 渠道融合是电视融合发展的主要延伸 |
| 4.3.5 技术融合是电视融合发展的动力支撑 |
| 5 传统电视到融媒范本:基于个案的实证分析 |
| 5.1《爸爸去哪儿》开拓三级产业链进阶模式 |
| 5.1.1 核心产品产业链奠定致胜关键 |
| 5.1.2 附属产品产业链催生蝴蝶效应 |
| 5.1.3 跨界产品产业链拓展模式空间 |
| 5.2 “一体两翼”打造台网互动新生态 |
| 5.2.1 内容独播与自制+定制 |
| 5.2.2 技术升级与大数据台网共享 |
| 5.2.3 人才流动与机制创新 |
| 5.3 传媒产业与资本市场的对接 |
| 5.3.1 资本运作与芒果生态圈的构建 |
| 5.3.2 增量资本化运作与芒果跨越式发展 |
| 5.3.3 探路国有传媒企业资本化运作的国家样本 |
| 结语:电视的多维进化及应然状态 |
| 一、技术进化是电视发展的“双刃剑” |
| 二、理性进化是电视发展的灵魂 |
| 三、民主进化是电视融合发展的坚固基石 |
| 四、法律进化是电视融合发展的保障 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（5）多多服务网平台构建及运营策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 "互联网+"对当代中国社会及经济环境的影响 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究技术路线 |
| 1.5 相关文献论述 |
| 1.5.1 互联网应用平台发展概况 |
| 1.5.2 生活服务类网站发展现状及趋势 |
| 1.5.3 关于服务网站建设方面的研究 |
| 1.5.4 关于互联网平台企业商业模式的研究 |
| 1.5.5 对现有研究的评价 |
| 第二章 生活服务类网站种类和发展现状 |
| 2.1 生活服务类网站种类 |
| 2.1.1 自营型网站 |
| 2.1.2 平台型网站 |
| 2.2 生活服务类网站的发展现状 |
| 2.3 多多服务网基本情况 |
| 2.3.1 多多服务网简介 |
| 2.3.2 多多服务网的特点 |
| 2.4 通过多多服务网进行交易的可行性分析 |
| 2.4.1 减少中间环节、压缩交易成本可使交易双方从中受益 |
| 2.4.2 多多服务网能保障客户使用安全 |
| 2.4.3 场所和辅助设施的变化对消费体验的影响 |
| 第三章 多多服务网平台构建 |
| 3.1 多多服务网的页面设计 |
| 3.1.1 电脑版首页版面设计 |
| 3.1.2 手机版APP应用首页设计 |
| 3.2 主要系统功能介绍 |
| 3.3 网上交易流程设计 |
| 3.4 网上交易评价体系设计 |
| 3.5 其它注意事项 |
| 3.5.1 搞好实名认证基础上的信用体系建设 |
| 3.5.2 适时构建同城价格参考体系 |
| 3.5.3 增强与实体店的互动促进 |
| 第四章 多多服务网商业模式设计与运营 |
| 4.1 多多服务网商业模式设计 |
| 4.1.1 互联网企业常见的商业模式 |
| 4.1.2 多多服务网的商业模式选择及依据 |
| 4.2 多多服务网的运营策略探讨 |
| 4.2.1 制订合理的发展战略 |
| 4.2.2 把资金筹措摆在重要位置 |
| 4.2.3 保持财务平衡是网站生存的重要前提 |
| 4.2.4 营销推广工作是否得力决定网站的成败 |
| 4.3 正式上线前的准备工作和运营保障措施 |
| 4.3.1 关于网站备案 |
| 4.3.2 关于团队建设 |
| 第五章 研究结论及展望 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 论文展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究 ——以中央电视台新闻中心为例（论文提纲范文）
| 论文创新点 |
| 论文图表目录 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 新媒体的力量 |
| 1.1.2 新媒体对新闻传媒业的冲击 |
| 1.2 研究的目的和意义 |
| 1.2.1 研究的目的 |
| 1.2.2 研究的问题 |
| 1.2.3 研究的理论意义 |
| 1.2.4 研究的实践意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国内研究综述 |
| 1.3.2 国外研究综述 |
| 1.4 研究思路与方法 |
| 1.4.1 研究的思路与框架 |
| 1.4.2 研究的方法 |
| 2 新媒体与电视新闻媒体的关系 |
| 2.1 新媒体及其发展概述 |
| 2.1.1 新媒体的含义与本质 |
| 2.1.2 新媒体的特征 |
| 2.1.3 新媒体的发展历程 |
| 2.2 新媒体带给电视新闻媒体的变化 |
| 2.2.1 把关人理论的扩展和修正 |
| 2.2.2 突发灾难事件的传播模式被颠覆 |
| 3 新媒体背景下我国电视新闻媒体的现状与困境 |
| 3.1 电视新闻媒体的现状 |
| 3.1.1 电视新闻媒体渐成老年人“专利” |
| 3.1.2 广告向新媒体大迁徙 |
| 3.1.3 舆论影响力减小 |
| 3.1.4 多屏战略任重道远 |
| 3.2 电视新闻媒体面临的困境 |
| 3.2.1 话语权降低 |
| 3.2.2 受众流失 |
| 3.2.3 广告收入下滑 |
| 3.3 困境的原因分析 |
| 3.3.1 观念上的保守 |
| 3.3.2 组织机构上的限制 |
| 3.3.3 电视新闻生产技术上相对落后 |
| 3.3.4 人员素养跟不上网络时代的要求 |
| 4 中央电视台新闻中心新媒体策略的研究 |
| 4.1 央视新闻中心的新媒体实践 |
| 4.1.1 新闻中心的新媒体发展现状 |
| 4.1.2 新闻中心的新媒体工作流程 |
| 4.1.3 新媒体运营中存在的问题 |
| 4.2 央视新闻中心的新媒体战略 |
| 4.2.1 新媒体战略总体规划 |
| 4.2.2 新闻生产流程升级战略 |
| 4.2.3 新媒体内容发展战略 |
| 4.2.4 新媒体渠道发展战略 |
| 4.2.5 央视新媒体的其他战略构想 |
| 4.3 央视新闻中心的新媒体战略分析与评价 |
| 4.3.1 是否理清了新媒体和传统媒体的关系 |
| 4.3.2 是否认清了新媒体的本质 |
| 4.3.3 思维和组织结构的转变 |
| 4.3.4 央视新闻的优势与坚持 |
| 5 我国电视新闻媒体应对新媒体冲击的对策探讨 |
| 5.1 西方国家电视新闻媒体的创新实践 |
| 5.1.1 BBC：新媒体变革的先锋 |
| 5.1.2 CNN：公民新闻的典范iReport |
| 5.1.3 FOX：媒介融合的集团运作 |
| 5.1.4 西方学术界对后工业时代的新闻业的思考 |
| 5.2 国内电视新闻媒体的创新路径 |
| 5.2.1 打造新媒体视频产品品牌 |
| 5.2.2 电视新闻生产流程和机制的革新 |
| 5.2.3 重视多维度的合作 |
| 6 研究总结和展望 |
| 中外文参考文献 |
| 攻博期间发表的科研成果目录 |
| 后记 |
（7）D传媒战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1. 研究背景 |
| 1.1.1. 我国文化产业的现状和发展前景 |
| 1.1.2. 传媒行业在文化产业中的支柱地位 |
| 1.1.3. 传媒企业面对的困难挑战 |
| 1.1.4. 传媒企业经营战略和重要性 |
| 1.2. 研究框架 |
| 1.2.1. 研究方法 |
| 1.2.2. 论文结构 |
| 1.2.3. 可能的不足 |
| 第二章 基本理论 |
| 2.1. 组织结构相关理论 |
| 2.2. 企业战略理论 |
| 2.2.1. 企业战略的三个层次 |
| 2.2.2. 企业战略 |
| 2.2.3. SWOT分析简介 |
| 2.2.4. 竞争战略 |
| 2.2.5. 传媒企业核心竞争力 |
| 2.3. 人力资源管理理论 |
| 2.4. 客户关系管理理论 |
| 2.5. 营销传播全产业链 |
| 第三章 D传媒公司经营经营实证分析 |
| 3.1. D传媒所处行业现状 |
| 3.1.1. 国外传媒行业的情况 |
| 3.1.2. 我国传媒行业的情况 |
| 3.2. D传媒的发展历史和现状 |
| 3.2.1. D传媒公司背景和发展历史 |
| 3.2.2. 公司优势业务的运营划分 |
| 3.2.3. 人力资源 |
| 3.2.4. 公司管理资源 |
| 3.2.5. 财务资源 |
| 3.2.6. 客户和品牌资源 |
| 3.3. D传媒拓展新业务的尝试 |
| 3.3.1. 文化业务的拓展 |
| 3.3.2. 金融业务的拓展 |
| 3.4. D传媒目前发展中存在的问题 |
| 3.4.1. 整体业绩有待提升 |
| 3.4.2. 组织结构需要优化 |
| 3.4.3. 客户粘性不高 |
| 3.4.4. 企业人浮于事 |
| 3.4.5. 核心产品竞争力缺乏 |
| 3.4.6. 人才培养模式缺乏连贯性 |
| 第四章 D传媒战略的制定 |
| 4.1. D传媒现有战略及其问题 |
| 4.2. D传媒战略的SWOT分析 |
| 4.2.1. 优势和劣势分析 |
| 4.2.2. 机会和威胁分析 |
| 4.2.3. 备选战略 |
| 4.3. D传媒业务战略 |
| 4.3.1. 保护和深化金牛业务 |
| 4.3.2. 建立短期有发展潜力和动力的战略业务 |
| 4.3.3. 寻找新的明星业务 |
| 4.4. D传媒竞争战略 |
| 4.4.1. 多种竞争战略的取舍 |
| 4.4.2. 目标客户选择策略 |
| 4.4.3. 客户关系管理对战略的影响 |
| 4.5. 其他职能战略 |
| 第五章 D传媒战略的实施 |
| 5.1. 组织结构优化 |
| 5.1.1. 调整的方法依据 |
| 5.1.2. 组织结构优化方式 |
| 5.2. 合作伙伴管理 |
| 5.2.1. 对供应商进行管理 |
| 5.3. 评估战略实施结果的绩效 |
| 5.3.1. 平衡计分卡和绩效管理 |
| 5.3.2. 绩效指标体系和平衡计分卡 |
| 5.3.3. 对平衡计分卡管理和修正 |
| 第六章 总结和建议 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（8）中国媒体的国际传播及影响力研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 导论 |
| 一、本课题的提出及研究意义 |
| 二、本课题研究文献回顾 |
| 三、论文的研究思路和框架内容 |
| 四、论文的研究方法 |
| 五、论文创新之处 |
| 第一章 国际政治中的话语权问题 |
| 第一节 信息时代的国际政治 |
| 一、时代转换：冷战结束与信息全球化 |
| 二、信息时代的国际政治：空间的变化 |
| 三、国际舆论战：当代国际政治博弈的一种重要形式 |
| 第二节 国际政治中的话语权 |
| 一、什么是国际话语权 |
| 二、国际话语权的作用 |
| 三、当代国际话语权格局 |
| 第三节 国际话语权的实现机制 |
| 一、国际话语权与硬实力 |
| 二、国际话语权与软实力 |
| 三、国际话语权与外交力 |
| 四、国际话语权与传播力 |
| 第二章 国际话语权与国际传播 |
| 第一节 国际传播与国际话语权 |
| 一、国际传播的内涵 |
| 二、国际传播实现国际话语权的法则 |
| 第二节 当代国际传播的发展趋势 |
| 一、国际传播的全球化发展趋势 |
| 二、国际传播的多元化发展趋势 |
| 三、国际传播的商业化发展趋势 |
| 四、国际传播的本土化发展趋势 |
| 第三节 当代国际传媒格局 |
| 一、当代跨国传媒集团的形成 |
| 二、当代跨国传媒集团出现的原因 |
| 三、当代国际传媒格局 |
| 第三章 中国面临的国际舆论环境 |
| 第一节 冷战结束后国际舆论环境发展态势 |
| 一、国际政治格局的变化 |
| 二、“中心-外围”的国际舆论态势 |
| 三、美国的全球舆论战略 |
| 第二节 中国在国际舆论环境中的处境 |
| 一、中国成为国际舆论热点 |
| 二、中国的国际舆论环境——西方媒体的塑造 |
| 三、中国国内舆论环境的嬗变 |
| 第三节 西方主流媒体涉华舆情分析 |
| 一、西方主流媒体涉华报道主题及态度分析 |
| 二、西方主流媒体涉华报道主角及态度分析 |
| 三、西方主流媒体的中国形象特点 |
| 第四节 国际舆论安全——当代中国面临的一个严峻战略任务 |
| 一、什么是国际舆论安全 |
| 二、当代中国保障国际舆论安全的重要性和紧迫性 |
| 三、谋划国际舆论安全需要认识与处理的四大关系 |
| 四、中国的国际舆论战略 |
| 第四章 国际传播中的中国媒体 |
| 第一节 中国国际传播媒体简介 |
| 一、印刷媒体 |
| 二、国际广播媒体 |
| 三、电视媒体 |
| 四、通讯社 |
| 五、互联网 |
| 第二节 中国国际传播媒体的地位与作用 |
| 一、中国媒体与政府的机制联系 |
| 二、新中国成立以来的媒体外交实践 |
| 三、当代中国媒体的对外功能及其表现 |
| 第三节 改革开放以来三代中央领导人新闻媒体与国际传播思想 |
| 一、邓小平新闻媒体与国际传播思想 |
| 二、江泽民新闻媒体与国际传播思想 |
| 三、胡锦涛新闻媒体与国际传播思想 |
| 第五章 中国媒体国际传播的议程设置 |
| 第一节 理论分析:什么是议程设置 |
| 一、议程设置的内涵 |
| 二、影响媒体议程设置的因素 |
| 三、议程设置的传播效果 |
| 四、议程设置的原则与方法 |
| 第二节 中国新闻的议程设置 |
| 一、选择对象、时段说明与考察问题 |
| 二、《人民日报》头版关于中国新闻议程设置分析 |
| 三、《中国日报》头版关于中国新闻议程设置分析 |
| 四、两报中国新闻议程设置的异同点 |
| 第三节 国际新闻的议程设置 |
| 一、选择对象、时段选择与考察问题 |
| 二、《人民日报》国际新闻议程设置 |
| 三、《中国日报》国际新闻议程设置分析 |
| 四、两报国际新闻议程设置的异同点 |
| 第四节 中国媒体国际传播议程设置的一般规律和变化趋势 |
| 一、中国媒体国际传播议程设置的一般规律 |
| 二、影响中国媒体议程设置的因素 |
| 三、中国媒体议程设置存在问题及变化趋势 |
| 第六章 中国媒体国际传播力评估 |
| 第一节 国际传播力的内涵及评估指标体系 |
| 一、国际传播力的内涵 |
| 二、国际传播力的评估模型 |
| 三、国际传播力的评估指标体系 |
| 第二节 中国媒体国际传播力评估 |
| 一、从传播基础角度评估媒体的国际传播力 |
| 二、从信息生产力的角度评估国际传播力 |
| 三、从传媒产业的角度评估国际传播力 |
| 第三节 中国媒体国际传播力发展态势、存在问题及其原因 |
| 一、中国媒体国际传播力发展态势 |
| 二、中国媒体国际传播力存在的问题 |
| 三、制约中国媒体国际传播力发展的原因 |
| 第七章 中国媒体国际影响力评估 |
| 第一节 什么是媒体国际影响力 |
| 一、媒体国际影响力的内涵 |
| 二、媒体国际影响力的评估模型 |
| 三、媒体国际影响力的评估指标体系 |
| 第二节 中国媒体国际影响力评估 |
| 一、从受众接触角度评估中国媒体的国际影响力 |
| 二、从国际公信力角度评估媒体国际影响力 |
| 三、从媒体开放角度评估中国媒体的国际影响力 |
| 第三节 中国媒体国际影响力发展态势、存在问题及其原因 |
| 一、中国媒体国际影响力发展态势 |
| 二、中国媒体影响力发展的原因 |
| 三、中国媒体国际影响力发展存在问题 |
| 四、制约中国媒体国际影响力发展的原因 |
| 第八章 中国媒体发展的战略目标——打造具有国际竞争力的跨国传媒集团 |
| 第一节 中国媒体发展的战略目标 |
| 一、战略目标和任务 |
| 二、跨国传媒集团建设的重要性与紧迫性 |
| 第二节 跨国传媒集团建设的指导思想、原则、步骤 |
| 一、跨国传媒集团建设的指导思想 |
| 二、跨国传媒集团建设的工作原则 |
| 三、跨国传媒集团建设的战略步骤 |
| 第三节 跨国传媒集团建设的战略布局 |
| 一、中央级媒体通过国家的力量大力扩张，形成跨国超级媒体群 |
| 二、非中央媒体跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制联合重组形成庞大传媒集团群 |
| 第四节 跨国传媒集团建设的战略手段 |
| 一、传媒体制机制改革 |
| 二、传媒转变增长方式 |
| 三、传媒“引进来” |
| 四、传媒“走出去”——如何进行海外并购 |
| 第五节 完善政府保障服务职能 |
| 一、加强政府宏观调控、统筹协调能力 |
| 二、加强经济政策支持力度 |
| 三、加大政府资金投入 |
| 四、实施人才工程 |
| 五、提供技术支撑 |
| 六、开展战略研究 |
| 第九章 跨国媒体的国际传播战略——如何增强国际传播的实效性和影响力 |
| 第一节 形成新的国际传播理念和思想 |
| 一、牢固树立以国际公信力取胜的国际传播理念 |
| 二、“以我为主”的传播原则与受众“针对性”相结合 |
| 三、新闻传播的专业性与中国视角的特殊性相结合 |
| 四、传播的全球化趋势与本土化趋势相结合 |
| 五、国际传播与国内传播相结合 |
| 第二节 国际传播对象、路径的选择 |
| 一、国际传播对象的选择与确定 |
| 二、“先国内、后周边、再国际”的国际传播路径 |
| 第三节 创新国际传播内容 |
| 一、新闻报道题材的创新 |
| 二、新闻报道视角的创新 |
| 三、新闻报道基调的创新 |
| 四、新闻报道形态的创新 |
| 五、新闻报道风格的创新 |
| 第四节 改进国际传播方式 |
| 一、首发报道、现场报道、独家报道 |
| 二、运动式传播与常态式传播 |
| 三、单向传播与双向传播 |
| 第五节 整合各种国际传播渠道 |
| 一、印刷媒体与电子媒体相配合 |
| 二、新兴媒体与传统媒体相结合 |
| 三、政府媒体与市场媒体相配合 |
| 四、中央媒体与地方媒体相配合 |
| 第六节 改革传播体制机制 |
| 一、加强媒体传播自主权 |
| 二、完善传媒报道机制 |
| 三、危机时期的新闻传播体制机制建设 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（9）关于媒介形象的研究及其塑造战略（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 前言 |
| 1.1 研究问题的缘起 |
| 1.2 研究背景 |
| 1.2.1 中国媒介“名牌”匮乏 |
| 1.2.2 中国媒介形象堪忧 |
| 1.3 研究成果 |
| 第二章 媒介形象综述 |
| 2.1 媒介形象的内涵 |
| 2.1.1 媒介形象的含义 |
| 2.1.2 媒介形象与媒介品牌 |
| 2.2 媒介形象研究的理论基础 |
| 2.2.1 符号学 |
| 2.2.2 传播学 |
| 2.2.3 美学 |
| 2.2.4 心理学 |
| 2.2.5 管理学 |
| 2.3 媒介形象的构成 |
| 2.3.1 媒介的外在总体特征与风格 |
| 2.3.2 媒介的内在特征与风格 |
| 2.3.3 媒介内在与外在的总体特征与风格的关系 |
| 第三章 媒介形象功能 |
| 3.1 媒介形象是竞争中的制胜“法宝” |
| 3.2 媒介形象是媒介发展中的“无形资产” |
| 第四章 媒介形象建构与维系的战略 |
| 4.1 品牌战略 |
| 4.1.1 CIS 战略 |
| 4.1.2 品牌延伸战略 |
| 4.2 公关战略 |
| 4.2.1 活动策划 |
| 4.2.2 危机公关 |
| 4.3 广告战略 |
| 4.3.1 媒介形象广告的界定 |
| 4.3.2 实施广告战略的方式 |
| 4.4 可持续发展战略 |
| 4.4.1 核心竞争力战略 |
| 4.4.2 文化战略 |
| 4.4.3 创新战略 |
| 第五章 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 个人简介 |
（10）公益精神与商业目的的博弈 ——论企业公益广告商业化（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题来源和依据 |
| 二、研究趋势 |
| 三、研究意义与方法 |
| 四、本文的创新点 |
| 第一章 企业公益广告及其特殊性探讨 |
| 第一节 企业公益广告 |
| 一、企业公益广告概念界定 |
| 二、企业公益广告的双重价值 |
| 第二节 公益精神 |
| 第三节 企业公益广告的优势 |
| 第二章 企业公益广告中的公益精神及商业目的 |
| 第一节 公益精神与商业目的的博弈 |
| 一、大众需求与企业需求的冲突 |
| 二、即刻利益与长远利益的抉择 |
| 三、企业追逐热点的兴趣远大于对公益主题的冷静思考 |
| 第二节 企业公益广告的商业化倾向及本质分析 |
| 一、企业公益广告的商业倾向 |
| 二、企业公益广告商业化的本质:责任与利润的相互作用 |
| 第三章 对企业公益广告商业化解决路径的探讨 |
| 第一节 企业公益广告商业化的原因分析 |
| 一、经济层面 |
| 二、制度层面 |
| 三、执行层面 |
| 第二节 借鉴国内外成功经验探索我国企业公益广告的发展之路 |
| 一、多渠道融资 |
| 二、完善机制 |
| 三、科学运作 |
| 结语 |
| 附录 |
| 附录1:公益广告大事记 |
| 附录2:广告类期刊中关于公益广告的文章列表(2000年——2009年) |
| 附录3:关于公益广告的相关规定 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
四、28家传媒广告单位加盟“协力媒介服务网”（论文参考文献）
- [1]战后英国大学开放教育资源研究 ——基于质量文化的视角[D]. 李慧迎. 湖南师范大学, 2019(01)
- [2]面向老年群体的微信公众号传播效应研究[D]. 李梦欣. 西安工程大学, 2019(02)
- [3]韩国新媒介产业发展及其动因研究[D]. 河娜（Ha Na）. 上海大学, 2018(06)
- [4]互联网背景下的电视变革研究[D]. 吴俊. 武汉大学, 2017(06)
- [5]多多服务网平台构建及运营策略研究[D]. 何忠. 广西大学, 2016(06)
- [6]新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究 ——以中央电视台新闻中心为例[D]. 王珏. 武汉大学, 2014(06)
- [7]D传媒战略研究[D]. 张征. 南京大学, 2014(08)
- [8]中国媒体的国际传播及影响力研究[D]. 吴立斌. 中共中央党校, 2011(09)
- [9]关于媒介形象的研究及其塑造战略[D]. 栾奕. 四川省社会科学院, 2011(01)
- [10]公益精神与商业目的的博弈 ——论企业公益广告商业化[D]. 苏晓艳. 安徽大学, 2010(11)